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妻夫木聡、小栗旬など豪華イケメン四天王を揃えた資生堂「uno FOG BAR」のCM。霧状のスタイリング剤という新商品が、CMを通してリーチしたいターゲットは誰なのか。グロービス経営大学院准教授、金森努氏のコラム。(本記事は、公開情報を参考に、筆者の主観を交え、経営学の視点から企業の経営戦略を読み解いたものです）

·クールな商品をクールなイケメンがクールに紹介

妻夫木聡·瑛太·三浦春馬·小栗旬というイケメン四天王がCMで活躍する新発売のスタイリング剤、uno FOG BAR（フォグバー）。この商品の販売促進（Promotion）を中心としたマーケティング·ミックスが実によくできている。

髪を固めずにまとめる、全く新しいジャンルの霧状スタイリング剤だ。資生堂が開発した新整髪成分を使用しており、ワックスなどと違い、まったくべとつかず、「さりげない」ヘアスタイルを実現できるというのが特徴という。8月21日に、発売された。

·イケメンはジェンダーを超える？

イケメン四天王のCMで男性、女性双方のAttentionを獲得しておく。そこにWebサイトで製品にInterestを持った男性から「これ、いいかも！」と紹介させるというコミュニケーション。オリジナルCM動画も「オレ、こんなの作ったから見てみて！」と男性から女性へアプローチさせるのにピッタリなツールとして仕掛けているとも考えられる。勧められた女性もCMで認知しているし、店頭で見てみれば、赤·白·水色と3タイプのきれいな商品パッケージは魅力的に映る。

今回はワックスとは別の整髪剤を求めていた若い男性のニーズギャップを解消すべく生まれた商品だが、マーケティング部隊はそこでは止まらなかったのだろう。さらなるターゲットを拡大することを考えた。「女性も取り込めれば、単純な話、最大、ターゲットは2倍になる」と。

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日本S品牌的男性主打化妆品系列UNO 继早前邀请到妻夫木聪代言护肤产品后，日前决定再度起用聪仔，率领当红男星瑛太、小栗旬和三浦春马拍摄头发喷雾广告。四位型男以广告四小天王的姿态，上市的新头发造型喷雾拍摄广告，期望进一步扩展顾客市场。宣传海报近日曝光，只见四男以西装配短发上阵，尽展型格一面。

瑛太、小栗旬、妻夫木聪、三浦春马出演男性化妆品品牌『ウーノ』的新广告一事。以英国伦敦为舞台，共5版本的广告将于28日起放送。

『ウーノ』从1992年诞生以来，今年迎来第18年，是一款长期销售的系列。21日已发售了包含了三种类的新商品雾状styling剂（保持发型用品）『ウーノ フォグバー』（UNO FOG BAR）。CM中，在伦敦街头，用fog bar吹发时的声音“shu”进行对话，以此表现“不经意的帅气”和“与朋友的相连”。

新的CM分别有「平成遣欧使节団」篇（60秒）、「平成遣欧使节団＋How to 三浦」篇（30秒）、「テニスA＋How to 小栗」篇（30秒）、「4人で歩いている时＋How to 瑛太」篇（30秒）、「タクシーA＋How to 妻夫木」篇（30秒）。