聴率調査のビデオリサーチ社は30日から、誰がどれくらい見たかを示す「個人視聴率」の全国的な調査を始める。これまで4地区のみで調査していたものを全国に拡大、世帯数も増やし、従来の「世帯視聴率」と併せて公表する。より視聴の実態に即した数字を示すことで、伸び続けるインターネット広告に対しテレビメディアの価値を改めて訴求する狙いもある。

今年3月27日,收视率调查公司Video Research开始对有多少人正在观看的“个人收视率”进行全国调查。将先前的四个地区扩展至全国,并增加调查家庭数,与现在普及的“世代收视率”同时公开发布。为了能展示更切合实际情况的收视率,对标不断增长的网络广告,再次重新体现电视媒体的价值诉求。

視聴率は地上波、BS、CS、CATVなどで放送された番組が、リアルタイムでどれくらい見られたかを示す。ビデオリサーチでは、昭和30年代から統計学に基づき、各地区で無作為に対象世帯を決めて調査してきた。これが世帯単位で視聴された割合を表す「世帯視聴率」だ。

收视率指的是地上波、BS、CS、CATV等播出节目实时观看的数据。Video Research从昭和30年代起以统计学为基准,随机调查各地区家庭,这种以家庭为单位的收视率比例叫作“世代收视率”

例えば、A局を10世帯のうち5世帯で誰かが見ていれば「世帯視聴率」は50%。だが、その5世帯の中で何人が見ているかによって「個人視聴率」は変化する。テレビ視聴の多くを占めるとされる高齢層が1人でも見ていれば「世帯」の視聴率にカウントされていたが、これからは他の年代も含めて多くの人数に見てもらわなければ「個人」の数字が伸びない構造になる。

例如,A电视台在10个家庭中,只要5个家庭里有人看,那么“世代收视率”即为50%。然而,根据这5个家庭里到底有几个人在看,“个人收视率”就会产生变化。多数占据电视收视率的高龄层,即便只有1个人在看,就会被计入“世代收视率”。今后,如果其他年龄层的观看人数不增加的话,那么“个人收视率”的数据就不会增长。

年齢や職業情報も

年龄和职业信息也包括在内

「個人視聴率」の調査は、ピープルメーターと呼ばれる機械を調査世帯に設置。家族それぞれのボタンがあらかじめ設定され、テレビを見る人が自分のボタンを選択すると、視聴番組が自動で記録される。見た人の年齢、性別、職業などの情報が分かることになる。

“个人收视率”的调查,设置于名为人员参数的机器里来调查世代情况。家庭成员一开始就设定好各自的按钮,看电视的人只要选择自己的按钮,所观看的节目就会自动记录下来,即可获知观众的年龄、性别、职业等情况。

これまで関東と関西、名古屋、北部九州の4地区で行っていたが、これを全国27地区に広げる。さらに関東、関西、札幌では調査世帯数も拡大の予定だ。関東は900世帯から2700世帯、関西は600世帯から1200世帯、札幌は200世帯から400世帯とすることで調査の精度を上げる。

之前已在关东、关西、名古屋、北部九州四个地区进行调查,这次扩展到了全国27个地区。并预计在关东、关西、札幌扩大所要调查的家庭数。关东从900家庭提升到2700家庭,关西从600家庭提升到1200家庭,札幌从200家庭提升到400家庭,提高整体的调查精度。

「個人視聴率」の調査で、全国でどれくらいの人が見ているのかを表す推計値「全国視聴人数」も算出できるようになる。ただ、「個人視聴率」は、これまで慣れた数字である「世帯視聴率」よりも低く出ることが多くなるとみられる。このためビデオリサーチは一定期間、両方の数字を公表し周知するという。

根据“个人收视率”还可以计算出全国有多少人在观看的“全国收视人数”推算值。然而,“个人收视率”大多会比为大家所熟知的“世代收视率”的数值低,为此,Video Research会在一定时期内同时公布两者数据。

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