商标之争

大岡忠相（おおおかただすけ）（1677~1751）是八代将军德川吉宗（とくがわよしむね）的股肱之臣，在吉宗的时代担任要职，尤其是其在担当江户町奉行时的轶事常为后人津津乐道。

享保（きょうほう ）二年（1717），忠相被任命为江户町奉行（えどまちぶぎょう），从此任期长达20年之久。当时，江户町奉行担当着维持治安、裁判、体恤民间疾苦等重要职责，用现代的视角来看就相当于东京都知事、警视厅长官、裁判所所长这样的高级长官。办事干练的忠相因为深谙关东地区的农业和幕府财政状况得到将军吉宗的信任。

当时江户浅草一带盛销米馒头等名点，其中最让人们趋之若鹜的可就要数“幾世餅（いくよもち）”了，最初的创始者是浅草寺门内的藤屋市郎兵卫。

无巧不成书，一个叫小松屋喜兵卫的商人与自己曾为吉原遊女（ゆうじょ）的妻子每天清晨在两国桥贩卖的糕点大受江户人喜爱，不久就有了自家的门面。这种糕点被喜兵卫以妻子作游女（遊女（ゆうじょ）即妓女，日本近世以前对娼妓的总称）时的名字来命名，其妻名叫“幾世”，因此他们所贩糕点就叫作“幾世餅”。
 
自诩为名门正宗的藤屋自然心里疙疙瘩瘩的，于是向忠相提出诉讼，要求获得“幾世餅”的商标专用权。忠相承认藤屋是“幾世餅”的初创者，不过考虑到小松屋的情况，最后判决藤屋移往四谷内藤新宿（新宿区），小松屋则迁入葛西新宿（（葛飾区）。不管是哪一方都被移到了人气惨淡的江户城郊。结果经过双方私下商量，诉讼最终被取消了。这段轶事被记载在根岸镇卫的著作《耳袋》里。
 
让两家打官司的“幾世餅”是一种在煎过的圆饼上撒上馅的点心，虽然相貌平平，但却非常美味。