明星效应：观光大使到底有何用？

作者：忘川译来源：thepage 2016-05-22 06:30

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全国各地で有名人が就任することで話題を呼ぶ観光大使だが、そもそも有名人側はどんな仕事を果たし、都道府県や市町村は何のために「観光大使」を任命するのだろうか。

全国各地，由名人来就任观光大使都能引发话题，那么原本这些名人到底要做哪些工作，都道府县、市町村又为了什么要任命“观光大使”呢？

観光大使は、その地方自治体出身の有名人が選出されることが多い。広島観光大使の有吉弘行さん、みやぎ絆大使の宮藤官九郎さん、和歌山県ふるさと大使の坂本冬美さんなど、その土地になじみの深い芸能人が任命され、ふるさとの魅力を発信している。

大多数情况下，观光大使都是从当地自治体出身的名人中选拔出来的。广岛县观光大使的有吉弘行、宮城羁绊大使的宫藤官九郎、和歌山县故乡大使的坂本冬美等，被任命的都是那片土地土生土长，有着深厚羁绊的艺人，能向大家传达故乡的魅力。

就任する有名人は、「ふるさとに恩返ししたい」などの理由で就任し、基本的に無報酬で「観光大使」を請け負う。活動内容は、日々の芸能活動の合間に地元の情報をアピールしたり、地元の観光イベントに協力したりとさまざまだ。

就任的名人们以“想要报答故乡的恩情”等为理由上任，基本上无报酬地包揽了“观光大使”的工作。活动内容有：在每日演艺活动的空闲积极推送故乡的情报，协助故乡观光活动的举办等，形式各种各样。

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西川贵教

累計40万人を滋賀県に集客した西川貴教さん

西川贵教集结了累计40万人到访滋贺县

自治体側としては、有名人の「観光大使」就任で注目を集め、イベントなどと連動させることで、観光客を増やすねらいがある。

从自治体的立场来讲，起用名人就任“观光大使”主要为了聚集关注度，请他们与本地活动相联动，瞄准的是增加观光客的数量。

2008年から滋賀県のふるさと観光大使を務めている西川貴教さんは、琵琶湖の清掃活動に参加するなど、観光大使として積極的に活動。2009年からは滋賀県で野外ロックフェス『イナズマロック』を主催しており、2015年までに累計40万人以上がこのロックフェスを目的に滋賀県を訪れた。滋賀県の担当者は「西川大使自らがテレビや音楽雑誌におけるフェス特集などで滋賀の魅力を語って下さるなど、その発信力は大きい。今後も継続して魅力を発信していただきたい」と、その集客力の高さに太鼓判を押す。

从2008年开始担任滋贺县故乡观光大使的西川贵教参加了琵琶湖的清扫活动等，身为观光大使积极地参加活动。从2009年开始主办了滋贺县rockfes“Inazuma Rock”，到2015年为止累计40万以上的人以参加演唱会为目的拜访滋贺县。滋贺县的担当者表示“西川大使亲自在电视上或音乐杂志上介绍了演唱会的特辑，还诉说了很多滋贺的魅力，他这样的推广力，影响很大。今后，也请继续将故乡的魅力推广开来。”拍着胸脯高度肯定了西川聚集游客的能力。

筱原凉子

篠原涼子さん就任の経済効果は7000万？

筱原凉子就任经济效果达到7000万？

魅力的な「観光大使」のポスターやグッズを展開することで、自治体の知名度向上やファンの増加をねらう自治体もある。群馬県桐生市は昨年4月、桐生市出身で同市観光大使を務める篠原涼子さんを起用した観光ポスターを作成。まるでファッション誌の表紙のような斬新なポスターは市内外から大きな反響を呼び、市によると2015年の4月から9月の間だけで17本ものテレビ番組に紹介された。

也有自治体瞄准着以有魅力的“观光大使”海报及周边为策略，提高自治体的知名度或者增加地方的粉丝。群马县桐生市去年4月，起用桐生市出身的筱原凉子女士担任同市观光大使，并制作了宣传海报。宛如时尚杂志封面的崭新的海报在市内外都引起了巨大的反响，根据市上的数据，从2015年4月到9月短短的时间内，就有17个电视节目对此进行了介绍。

市は、同10月にはこのポスターデザインをそのまま採用したクリアファイルを作成。桐生観光協会が運営する「きりゅうファンクラブ」の会員特典として配布すると発表したところ、会員数が1カ月で200人増加したという。市の担当者は「普段、会員申し込みが増えるのは年度初めなので、10月にこれほど会員が増えたのは本当に異例のこと」と、反響の大きさを熱弁する。市によると、ポスター撮影などでかかった費用は約300万円だったが、市は篠原涼子さんの観光大使就任による経済効果を2015年4月からの5カ月間で7000万円と試算した。

桐生市还表示，同年10月，采用海报原版设计制作成了薄型透明文件夹。在桐生观光协会运营的“桐生粉丝俱乐部”的会员特典进行派发，一经发表，会员数一个月便增加了200人。负责人热情描述了反响的热烈：“普通情况下，会员申请的高峰期在每年初，10月还能增加这么多会员实在是特例。”根据桐生市的统计，海报拍摄费用等一共花费约300万日元，而筱原凉子在就任观光大使期间的经济效果，从2015年4月以来五个月就估算为7000万日元。

生まれ育った故郷に恩返ししたいと積極的に活動する「観光大使」たちの存在は、地方の魅力発信や経済活性化にも大きな意味を持つといえそうだ。

想对在这里出生在这里长大的故乡进行报恩而积极举行活动的“观光大使”们的存在，就是向人们推广地方的魅力，在经济活性化上也具有非凡的意义。

福山雅治

介绍一些也担任过观光大使的艺人们：

长崎县：福山雅治

堂本刚

奈良县：堂本刚

篠田麻里子

福冈市：篠田麻里子

指原莉乃

大分市：指原莉乃

水树奈奈