平野歩夢が北京五輪で金メダルを獲得し、夏季も含め五輪での注目度が増しているXスポーツ（X系）。エクストリームスポーツの略称で、速さ、高さなどの危険性や過激さの要素を盛り込んだ競技を指す。北京五輪ではスノーボード（スノボ）、フリースタイルスキーが該当する。ファッション、音楽などストリートカルチャーとの親和性も高く、東京五輪でもスケートボード（スケボー）、自転車競技・BMXが話題となった。

平野步梦在北京奥运会上获得金牌后，X运动（X系）在冬季和夏季奥运会上的关注度不断增加。X运动是极限运动的简称，是指加入了速度、高度等危险性和过激因素的比赛。例如北京冬奥会上的单板滑雪、自由式滑雪。在东京奥运会上，也有非常贴合时尚、音乐等街头文化的滑板、BMX自行车等，在当时引起了热议。

「（東京五輪では）X系はスマホの動画配信、SNSで拡散されバズりました。競技自体の面白さもそうですが、競技時間がコンパクトなのでYouTubeやTikTokにアップしやすいのも大きかった。また選手の着用ウエアやスニーカーもスタイリッシュで普段の生活、ストリートに直結している。北京五輪も同様の状況が予想されます」（大手広告代理店関係者）

“（在东京奥运会上）极限运动通过手机视频、网络媒介的传播后大受欢迎。确实，这种比赛本身就具趣味性，而且比赛时间短，所以很容易上传到YouTube和TikTok。另外，选手的穿戴和运动鞋也很时尚，很贴近日常生活。在北京冬奥会也可以预想到同样的盛况。”（大型广告代理商相关人士）

東京五輪で正式種目となったスケボーでは堀米雄斗（男子ストリート）を筆頭に、日本選手団は4種目で金3個、銀1個、銅1個を獲得。競技の結果はもちろん、技の巧みさや選手たち自身のバックボーンにも脚光が当たり、大きな注目を浴びた。

在东京奥运会上成为正式比赛项目的滑板项目中，以堀米雄斗（男子街式赛）为首的日本代表团在4个项目中获得了3金、1银、1铜。比赛结果自不必说，技术的巧妙性和选手们自身的能力也备受瞩目。

「堀米が米ロザンゼルスに1億円の6LDKの大豪邸を建てていたことが話題になった。X系に対してはマイナー競技という認識を持っている人も多いが実際はNPB（日本プロ野球）などのトップ選手に負けない収入がある。知名度の高い選手は出場大会の賞金、個人についたスポンサーなどで年収1億円を超える選手もいる。北京五輪に出場するX系選手が富と名声を手に入れるケースも考えられる」（X系に詳しい在米スポーツライター）

“堀米在美国洛杉矶建造了1亿日元的6LDK大豪宅，这引起了热议。虽然很多人认为X运动是亚文化运动，但实际上这些运动选手有不输NPB（日本职业棒球）等顶级选手的收入。知名度高的选手因出场大会的奖金、个人赞助等，也有年收入超过1亿日元的。参加北京冬奥会的X运动选手也有可能获得财富和名声。”（熟悉X运动的驻美体育撰稿人）

北京五輪の正式競技となっているX系スポーツはフリースタイルスキーがエアリアル、モーグル、スキークロス、ハーフパイプ、スロープスタイル、ビッグエアの6種目。そしてスノボがパラレル大回転、ハーフパイプ、スノーボードクロス、スロープスタイル、ビッグエアの5種目だ。

作为北京冬奥会正式项目的X运动，自由式滑雪有空中技巧、障碍追逐、雪上技巧、U型场地竞技、坡面障碍技巧、大跳台6个项目。另外，单板滑雪有平行大回转、U型场地技巧、障碍追逐、坡面障碍技巧、大跳台5个项目。

「メダルラッシュも期待されています。フリースタイルスキー、スノボの代表選手の多くは普段はプロとして世界中を転戦しており海外選手に比べても実績、経験値に遜色はない。五輪を目前に控えた今季も好調を維持、本番でも素晴らしい結果を残してくれるはず」（在京テレビ局スポーツ担当）

“奖牌榜也备受期待。自由式滑雪、单板滑雪的代表选手大多平时作为专业选手在世界各地转战，与海外选手相比，实战成绩和经验值毫不逊色。他们在奥运前夕的赛季中也保持着良好的状态，想必在冬奥会上也会取得好结果。”（驻京电视台体育负责人）

此次参加冬奥会的日本代表队阵容豪华。堀岛行真在自由式滑雪男子雪上技巧中获得了铜牌。平野步梦曾连续两次在冬奥会的赛场上获得单板滑雪男子U型场地比赛银牌，在本届冬奥会中表现出色，获得金牌。

「10代から活躍する日本人選手には世界中が注目、スポンサーが早い段階からサポートしている。平野歩夢が米バートン社と契約したのは小学4年で現在も10社近くのスポンサーがついている。鬼塚雅は練習場のスキー場経営に携わる星野リゾート所属になった。世界的な不景気下でもX系の人気は落ちません」（大手広告代理店関係者）

“从10多岁就开始活跃的日本选手们备受世界瞩目，从很早就开始得到赞助商的支持。平野步梦和美国伯顿公司签约是在小学4年级，现在他也有近10家赞助商。鬼冢雅目前隶属于经营滑雪练习场的星野度假村。即使在全球经济不景气的情况下，X运动的人气也不会下降。”（大型广告代理商相关人士）

X系は五輪やW杯を頂点とする従来の競技よりも歴史が浅く成り立ちも異なる。米スポーツ専門局ESPNが主催する「Xゲーム」を中心に世界中に人気が広がった。注目度が上がるとともに人気選手が集結、レベルも高まったことに目をつけたIOC（国際オリンピック委員会）が五輪種目に採用した。

X运动的历史比以往以奥运会和世界杯为顶点的比赛要短，形成方式也不同。是以美国体育专门局ESPN主办的“X比赛”为中心，在世界各地广受欢迎。随着关注度的上升，聚集的人气选手也越来越多，比赛水平也提高了，IOC（国际奥林匹克委员会）看中了这一点，将X运动采用为奥运会项目。

国内では冬季の競技は夏季に比べマイナーなイメージもある。国から支給される強化費等も限られ、特にX系などの競技に回される額は少なかった。スノボなどの代表選手が自己負担して海外遠征をするのも当たり前だった。しかし90年代のスノボブーム以降、若年層に才能溢れる選手が多数出現。広くアンテナを張っていた外資系メーカーを中心にスポンサー企業が出現するようになる。

在日本国内，冬季比赛与夏季比赛相比，给人一种冷门的印象。国家支付的训练费等有限，特别是用于X运动等比赛的金额很少。单板滑雪等项目的代表选手需要自己承担去海外比赛的费用。但是在90年代的单板滑雪热潮之后，年轻人中出现了很多才华横溢的选手。以广泛架设天线的外资制造商为主，越来越多的赞助商出现了。

「X系は順位、タイムとともに採点を争う競技で選手が得点を待つ間に必ず映像で抜かれる。板やヘルメット、ゴーグル、ウエアに施された企業ロゴの露出は他競技と比べものにならない。例えば野球のグラブやバットにロゴを出してもかなり小さくて見にくい。板などへの露出面積が大きい分ロゴも目立ちます。また選手着用モデルのギアやウエアを販売すれば人気商品になる。メーカー認知度、実売の両方に多大な影響があります」（X系スポーツメーカー担当者）

“在随着排名、时间争夺评分的比赛中，X运动在选手等待得分的时候一定会回放视频。在滑板、头盔、护目镜、服装上的企业logo的曝光度是其他比赛所无法比拟的。例如在棒球手套和球棒上打上的logo相当小，很难看清。在滑板这种用具上印大面积的logo，会很引人注目。另外，如果是选手穿过的钉鞋或外套，就会成为热门商品。这对制造商的知名度、销售额都有很大影响。”（X运动用品制造商负责人）

「野球、サッカー中継などではボールを追うため遠目からの撮影が多い。選手のズーム撮影が多いX系の方が露出度が高いのは間違いない。またどんなに優れたギアを開発、発売しても購入して使用するのが部活などの用途で使うだけでは意味がない。X系の場合は趣味で楽しむようなライト層やタウンユースでも購入しやすい。スケボー用のスニーカーは街で履けるが野球メーカーのトレーニングシューズは履けないですから」（在京テレビ局スポーツ担当）

“棒球、足球转播时，为了能捕捉到球，大多是从远处拍摄。那么毫无疑问，专注拍摄运动员的X运动的曝光度更高。另外，无论开发、发售多么优秀的钉鞋，购买使用仅仅用于社团活动的话就没有意义。如果是X运动，即使对这项运动没什么兴趣的人或是只在城镇中使用的人都很容易购买，滑板用的运动鞋可以在街上穿，但是棒球的训练鞋却不能穿。”（驻京电视台体育负责人）

スポーツメーカーをはじめとして選手のスポンサーになる企業が一気に現れた。実際に競技をプレーする人向けのギアはもちろん、選手着用モデルのウエア、キャップ、サングラスなどには一般の人が使える商品も多い。メーカー側からすると売上に直結する効果的な宣伝ができ、選手側も活動環境を整えプレーに専念できる。お互いにwin－winの関係が築かれるようになった。

以体育厂商为首，一下子出现了很多赞助选手的企业。不仅有面向选手现场比赛的专业装备，还有选手穿着的服装、帽子、太阳镜等普通人也能使用的商品。从厂商的角度来说，这可以有效地进行带货宣传，从选手角度来看，也可以拥有良好的运动环境，专注于比赛。双方就这样建立了双赢的关系。

X系スポーツが注目を浴びるようになると、選手をスポンサーする企業はスポーツメーカーだけでなくなってきた。ファッション、音楽などストリートカルチャーとの関係性が深いためヘッドホンなどの家電、車、エナジードリンクなど多岐にわたっている。

随着X运动受到关注，赞助选手的企业不再仅仅是体育厂商。因为这种运动与时尚、音乐等街头文化有着很深的关系，所以也出现了涉及耳机等家电、汽车、能量饮料等方面的厂商。

「野球は日本ではメジャーな競技ですが世界的にはプレー人口が少ないマイナー競技。X系は世界にどんどん広がりプレイヤーも増えている。スポンサー各社がX系に流れるのは当然です。これまで野球などに特化していた国内老舗スポーツメーカーも無視できなくなっている。今後、国内スポーツ界の勢力図にも変化が見られるはず」（X系に詳しい在米スポーツライター）

“棒球在日本是主要的体育比赛，但在世界范围内却是参与者较少的比赛。X运动在世界范围内不断扩大，玩家也在增加，各大赞助商流向X运动也是理所当然的。此前专门从事棒球等的国内老牌运动厂商也不容忽视。今后，日本国内体育界的势力图应该也会有所变化。”（熟悉X运动的驻美体育撰稿人）

北京五輪も新型コロナウイルスの影響で無観客開催となったが、開幕すると盛り上がりが出てきた。やはり五輪はサッカーW杯などと同様、国民的な盛り上がりを見せる。その中でもX系スポーツの注目度は若者だけでなく、全ての世代に認知されつつある。今後スポンサーからの投資が増えれば環境はさらに改善され強化も進む。好循環の真っ只中、現在進行形で伸び盛りのX系の選手たちに注目だ。

北京冬奥会也在新冠病毒的影响下无观众举办，但一开幕就掀起了热烈的气氛。果然，奥运会和世界杯足球赛一样，是全民的盛典。其中，X运动不仅受到年轻人的关注，也逐渐被所有年龄段的人所认知。今后如果赞助商的投资增加的话，环境会进一步改善和强化。在良性循环中，正处于上升期的X运动选手们将备受瞩目。

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