10月10日『あざとくて何が悪いの?』（テレビ朝日系）のレギュラー放送がスタートする。山里亮太（43）、田中みな実（33）、弘中綾香アナ（29）が「あざとい男女」について探究するバラエティー番組だ。

10月10日，综艺《有点心机又如何？》（朝日电视台）开始作为常规节目播出。这档综艺节目由山里亮太（43岁）、田中美奈实（33岁）和主播弘中绫香（29岁）一同探究“心机男女”的各种招数和心理。

注目される「あざとかわいい」

备受瞩目的“心机可爱”

過去の単発スペシャルでは「怪演女優」松本まりか（36）の「あざとかわいい」インスタライブが話題になったりした。レギュラー化が決まった際には、山里が、「私、この番組はHOW TO番組だと思っているんです。“あざとい技”って、知っておくとめちゃくちゃ得なんだってわかりますよ。みなさん、この番組を見て、どんどん幸せになってください!」　と、語っていたものだ。

在这档节目之前的特别节目中，“怪演女优”松本真理香（36岁）的“心机可爱”一度成为INS的热门话题。节目常规化之际，山里亮太表示：“我认为这是一档“教你如何做”的节目。这些‘心机技巧’学到就是赚到。请大家多多观看这个节目变得越来越幸福吧！”。

また、人気上昇中のアイドルグループ·日向坂46の『アザトカワイイ』もアルバム曲ながらCMに使われ、ヒットしている。「あざとかわいい」はまさに今年の注目ワードであり、それができる女子がもてはやされる時代が到来したのだ。

而人气不断提升的偶像组合日向坂46专辑中的歌曲《心机可爱》也作为广告曲被使用，成为热门歌曲。“心机可爱”可谓是今年备受关注的词，“心机可爱”女生受欢迎被夸赞的时代已经到来。

しかし、かつて、こうした女子は「ぶりっこ」などと呼ばれ、同性からはむしろ嫌われていた。1980年にデビューした松田聖子も当初は「ぶりっこアイドル」として、総スカンだった。

然而，过去人们认为这样的女孩子是在“装可爱”，反而受到同性讨厌。1980年出道的松田圣子当时被看作是“装可爱偶像”受到孤立。

漫才コンビの春やすこ·けいこは「聖子むかつくわ～」とネタにしたし、紅麗威甦（グリース）は『ぶりっこROCK'N ROLL』という便乗ソングをリリース。

当时的漫才组合春やすこ・けいこ还曾以“圣子真是让人来气啊~”作梗，摇滚乐队红丽威甦更是顺势发行了单曲《装可爱ROCK'N ROLL》。

その後、聖子は圧倒的なスター性と歌唱力で女性も味方につけ、天下をとったが、彼女はあくまで別格だ。

之后，圣子以压倒性的明星范和唱功赢得了女性的支持，翻盘成为顶级艺人，但她只是个例。

それどころか、昭和の終盤から平成の前半にかけては、アンチぶりっこ的な女性が憧れの対象となった。浅野温子と浅野ゆう子の「W浅野」ブームやドラマ『東京ラブストーリー』（フジテレビ系）のヒロイン·赤名リカ（演じたのは鈴木保奈美）の人気はその象徴だ。この流れは江角マキコを経て、米倉涼子あたりまでつながっていく。

甚至到了昭和末年平成前期，不装可爱的女性成为女性憧憬的对象。“双浅野”，即浅野温子和浅野优子引发的热潮以及电视剧《东京爱情故事》（富士电视台）女主角赤名莉香的人气正是其象征。这一偏好从江角真纪子一直延续到了米仓凉子。

時代とともに変わる「かわいい」の概念

随时代变化的“可爱”概念

そんななか、転機となったのが2009年である。この年、新語・流行語大賞に「女子力」がノミネートされた。女子力の解釈はさまざまだが、ぶりっこ的な要素ももちろん含まれる。そういうものを肯定する空気が生まれたのだ。

这一形势在2009年迎来转机，这一年，“女子力”提名新词流行语大赏。人们对“女子力”一词的解释各有不同，但其中也包含了装可爱的要素，因此产生了肯定“装可爱”的氛围。

また、AKB48が『RIVER』で初のオリコン1位を獲得。第1回の選抜総選挙も行なわれ、国民的グループへと駆け上がっていく。これは2000年前後にハロー!プロジェクトがモーニング娘。や松浦亜弥で作った「女子も憧れる女子アイドル」という流れをさらに加速させるものでもあった。こうして「カワイイは正義」という雰囲気が世の中にあふれ始めたわけだ。

那一年AKB48单曲《RIVER》首次获得oricon榜第一，举行了第一届总选举，开始向国民偶像组合进发。同时也加速了2000年前后早安家族的早安少女组。和松浦亚弥创造的“女性憧憬的女子偶像”这一趋势。这样一来，“可爱即正义”的观点逐渐在世间传播开来。

そして何より、この年は「あざとかわいい」を考えるうえで大きな出来事が起きた。田中みな実のTBS入社だ。この人も当初は世の女性を敵に回したが「ぶりっこ」キャラを貫き、フリーアナ兼女優として活躍する今、多くの女性にリスペクトされる存在となった。

更重要的是，从“心机可爱”这一点来看，2009年还发生了一件大事——田中美奈实进入TBS。她始终贯彻着女性嗤之以鼻的“装可爱”人设，而到了现在，她作为自由女主播兼演员成为了许多女性尊崇的对象。

興味深いのは、飛躍できた理由についての本人の分析だ。

她本人对自己成功翻盘的分析意味深长。

「私はたぶん、年齢だと思います。年齢を重ねて、失恋を経験して、少なからず、ちょっとかわいそうな人っていうふうに見られ始めたところから、やや上向いてきたのかなという気がしています」（7月31日『人気の秘密を考察!「売れっ子ちゃん」』TBS系）

“我（成功的关键）可能是年龄。随着年龄增长，经历过失恋后，很多人开始觉得我是个有点可怜的人，所以才能慢慢把形象从负面转为正面。”（7月31日TBS节目《考察人气的秘密！“超火艺人”》）

たしかに、そうかもしれない。オリエンタルラジオ·藤森慎吾と破局したのは、今から5年前。彼女はそこまで、若くてぶりっこというイメージで見られがちだったが、そこからは失恋に傷つき、それを乗り越えて仕事に頑張る生身の女性という見方も加わった。おかげで、同情や共感も得られるようになったのだ。

事实可能确实如此。5年前，她和搞笑组合东方收音机的藤森慎吾分手，在此之前，她一直都给人年轻“装可爱”的印象，失恋受伤后，世人透过这层印象看到了战胜伤痛努力工作的田中美奈实。因此她得到了观众的同情和共鸣。

そういう意味で、破局後、次の恋にいかなかったのもよかったのだろう。彼女は女子力を自分の外見と内面を高めるために使い、その過程や成果をSNSや写真集で発信。それを世の女性たちが参考にするようになった。また、女優としての「怪演」で面白さも供給している。

从这一层面上来看，她没有在分手后再次投入恋爱是一个正确的选择。她将女子力用在了提升自己的外貌和内在上，整个过程和成果都在社交平台和写真集中展现了出来，成为女性们的参考。此外，作为女演员她展现的“怪演”也让她本人有趣起来。

これは、松本まりかについてもいえることだ。若いころはその甘い声と顔立ちが個性的すぎて、なかなかいい役がつかなかったが、声優の仕事をしたり、ロンドン留学などで自分を磨く努力を重ねたりしながら、その個性を怪演に生かせるようになった。つまり、彼女の「あざとかわいい」も見る側にとっての面白さにつながっているのだ。

松本真理香也是如此。年轻时，她甜美的声音和外貌太过个性突出，总是得不到好的角色。做过声优工作，又去伦敦留学，不断努力自我磨练之后，其个性融合进了她的怪演之中。也就是说，在观众眼中，她的“心机可爱”变得有趣。

そして、聖子もまたしかり。当時はぶりっこと呼ばれたが、じつは彼女こそ「あざとかわいい」の先駆者だった。歌やスキャンダルを通じ、その「あざとかわいい」で長年、世の中を楽しませ続けてきたのだ。だからこそ、同世代のアイドルのほとんどが現役感を失うなか、芸能生活40年の今も健在ぶりを示せるのだろう。

而松田圣子也是这样。当时被称作是装可爱，实际上她才是“心机可爱”的开创者。通过歌曲和绯闻，其“心机可爱”常年为世人所津津乐道。正因为如此，在同年代偶像纷纷离开一线的如今，40年艺龄的她依旧活跃如初。

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