令和2年通信利用動向調査(総務省)によると、インターネット利用者のうちおよそ4人に3人がSNSを使っているそうです。そこで、各SNSの特徴を知り、広告・集客の戦略を練ることが重要であると、株式会社トキ・テック代表取締役社長の土岐龍馬氏はいいます。世界で10億人超が利用しており、国内では10代に絶大な人気を誇る「TikTok」。今回は、その特徴と活用方法をみていきます。

根据令和2年通信使用动向调查(总务省)显示,每4位互联网用户中约有3人使用SNS。TikTok公司董事长土岐龙马表示,了解各SNS的特点,分析其广告·引流战略是很有必要的。全球有超过10亿人在使用TikTok,在日本青少年中极具人气。接下来,我们一起聊聊该款软件的特点和玩法。

最大3分…短い動画で拡散性に優れる「TikTok」

最长3分钟…易于传播分享的短视频“TikTok”

TikTokのメインユーザー層:10代

TikTok的用户年龄层:10~20岁

〈特徴〉

〈特点〉

スマートフォン向けの動画投稿プラットフォームで、日本では2017年8月からサービスが開始された、比較的新しいSNSです。

这是一款视频分享类的手机APP,自2017年8月起在日本上线,是一个比较新颖的SNS平台。

10代を中心とした若者の間で急速に広がり、2019年にはアクティブユーザー数が950万人を突破しました。総務省が発表した「平成30年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書概要」によると、10代の39%がTikTokを利用しているといいます。

该款APP在年轻人间极速走红,尤其受10到20岁青少年们的喜爱,2019年平台活跃用户达950万人。参考总务省发布的《平成30年情报通信媒体使用时间及情报行动相关调查报告书概要》,在 10到20岁青少年中有39%的人在使用TikTok。

投稿できる動画の長さは最大3分となっており、ユーザーは気軽に動画を楽しんでいます。若者の間では、音楽に合わせて口パクする「リップシンク」や、ダンス動画を投稿するのが定番となっています。

可发布的视频时长最长为3分钟,用户可以轻松享受短视频带来的快乐。在年轻人间非常流行对口型视频秀和舞蹈视频。

機能面での大きな特徴は、動画の作成、加工、投稿から閲覧まで、すべてアプリ内で完結するという点です。特に、倍速やスロー撮影、フィルターによる加工などの編集作業が専門的な知識や技術がなくともでき、その手軽さが投稿者を増やしていると考えられます。

TikTok最吸引用户的一点就是操作简单,从视频的制作、剪辑、发布到浏览,全都可以在APP中完成。即使不具备专业摄影知识和技术,也能快速上手进行倍速、慢速拍摄或是添加滤镜加工编辑。

TikTokでは、アプリを立ち上げるだけで、ユーザーからのさまざまな投稿が表示されるようになっており、フォローやハッシュタグ検索などを駆使して自分で情報を探さなくても投稿動画に触れられます。ユーザーがどんな動画をよく見ているかを分析し、好みに合った動画を表示するレコメンド機能も搭載しています。

只要点开APP,首页就会推送出各种类型的视频,用户可以直接观看,无需点击关注或设置tag标签。系统后台还会分析每个用户的观看习惯,投其所好,向用户推荐相关类型的视频。

動画に対するリアクション機能も、いいね、コメント、フォロー、シェアと多彩で、気に入ったものがあれば、Twitterなどほかのアプリにも簡単に共有できるため、情報が拡散するスピードが速いです。

用户可以与up主进行互动,点赞、评论、关注、转发等功能一应俱全,还能够将喜爱的内容轻松分享至Twitter等其他APP,这也加速了信息的传播。

TikTokには広告表示機能があり、イベントの広告にも使えます。ユーザーが若者に集中しているため、イベントのターゲットが10代である場合は特に、集客につながりやすいといえます。

TikTok也提供广告投放服务,商户可以通过平台进行推广。平台用户多为年轻人,如果项目对象是10到20岁的青少年,借助TikTok进行宣传是个很好的选择。

最近は、企業のSNSアカウントが、自社商品やサービスのプロモーションのため、ユーザーに対してハッシュタグがついた特定の文章の投稿を促す「ハッシュタグチャレンジ」が流行しています。ユーザーは、ハッシュタグのついた特定の投稿をするだけで、企業がプロモーションのために開催しているキャンペーンに参加できます。

近期,“标签挑战”在平台上极为流行,各大企业为了推广旗下产品或服务通过官方社交媒体账号鼓励用户们参与“标签挑战”即发布带有“#tag”特定语句的视频。用户只需要发布带有tag的指定视频,便可参与该企业的宣传活动。

現状ではイベントアカウント公式での、TikTokの投稿で「いいね」を獲得できても、その後のSNSに波及しにくいため、イベントにどう活用し、どのように誘導するのかは、課題の一つといえます。

现在面临着一个问题,官方账号发布的一个活动视频在获得点赞之后热度便会下降,导致后续关注度跟不上,如何改进活动并调动起用户们的参与热情,是当下的攻克点。

〈活用事例〉

〈案例分析〉

江崎グリコ株式会社では、「ポッキー&プリッツの日」と定めた11月11日に、「#ポッキー何本分体操」というハッシュタグで動画を投稿すると、選ばれた動画が渋谷にある街頭ビジョンやTwitterの公式アカウントで流れるというキャンペーンを開催しました。2万本以上の動画が投稿され、同ハッシュタグの動画は計2700万回以上も再生されました。

江崎格力高株式会社将11月11日定为“Pocky&Pretz日”,TikTok用户可以选择发布带有“#Pocky手指操”tag的视频,被选中的视频将被投放到涩谷街头的宣传屏以及官方Twitter上进行播放。据统计,参与该活动的视频数量超2万支,共计播放2700万次以上。

また、日本コカ・コーラ株式会社はTikTok特有のハッシュタグチャレンジを活用し、「#リボンでありがとうチャレンジ」というキャンペーンを行いました。コカ・コーラの「リボンボトル」と一緒に映り、公式のキャンペーンソング「リボンでありがとう」に合わせて振り付けをする動画を、ハッシュタグとともに投稿するチャレンジです。そして、選ばれた動画は、渋谷の街頭ビジョンで放映されるという内容でした。

此外,日本可口可乐株式会社也借助TikTok独具特色的“标签挑战”,组织网友参与“#用丝带瓶说出感谢”的挑战活动。具体为,网友们发布一段手握“丝带瓶”的视频,并将官方活动应援曲《リボンでありがとう》设为背景音,最后添加相应tag。被选中的视频会在涩谷街头的宣传屏上播放。

抽選で100名にクオカード1000円分がプレゼントされるという企画や人気のティックトッカーによるPRなどもあり、人気に火が付きました。

此类活动还有很多都极具热度,例如抽选100名参与者加赠1000日元面值的QUO卡、官方帮助推广人气up主等等。

ハッシュタグチャレンジは、若者の間で流行すれば、一気にバズる可能性を秘めている広告手法であるといえます。

“标签挑战”是一个隐含着极大宣传效应的广告手法,话题一旦在年轻人间流行起来,热度将势不可挡。

TikTok

月間アクティブユーザー数:950万人以上/国内 10億人/全世界

属性:10代

特徴:動画に特化 情報量は少ない 手軽に投稿でき拡散性に優れる

TikTok

每月活跃用户量:超950万人次/日本国内  10亿人次/全球

属性:10~20岁

特点:专攻短视频,信息量小,投稿便捷且便于传播

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