日本留学：日本品牌名称背后的故事
“三得利”与太阳有关
日本三得利啤酒想必大家都已经很熟悉了，但要是问起“三得利”这个名称的由来，包括日本普通民众在内，恐怕很少有人说得出。
三得利公司一开始以生产洋酒出名，其前身叫“寿屋”（ことぶきや），生产的葡萄酒很有名，有“洋酒天国”的美誉。现在的公司名称，同时也是品牌名称的“三得利”最早见于“寿屋”1929年出品的威士忌“サントリー白札”（三得利白牌）。这个“サントリー”名称则源于“寿屋”明治40年（1907年）首次推出的葡萄酒“赤玉ポートワイン”（波尔特红葡萄酒）。这个葡萄酒的瓶贴上有一个日出的图案，太阳就是Sun（サン），再加上公司创始人“鸟井信治郎”的首字“鸟”的发音“トリ”，于是就形成了现在的公司名称“サントリー”，最后演变成“SUNTORY”。可见三得利名称的来源是公司创始人姓名的一部分加上英语“太阳”合成的，一方面三得利公司如同初升的太阳冉冉上升；另一方面，公司创始人的名字也随着企业影响的扩大传到了四海。
“花王”商标里的秘密
花王公司的化妆品在日本是家喻户晓，其最早出名的产品是香皂。“かおー石鹸”给人以百花之王花香袭人的美好联想，取名花王可谓用心良苦。可你是否知道，花王一词来源于人的“颜”（かお）？
东京最早销售花王香皂的是日本桥附近的一家名为“长濑商会”的妇女用品商店，那还是明治23年（1890年）的事。当时，为区别于洗衣服用的“洗濯石鹸”（洗衣肥皂），将洗脸用的肥皂称为“颜石鹸”，后来，不知道哪个聪明人将这个“颜”（かお）改成了日语发音相同的“花王”，一方面意指花王的香皂气味芬芳，堪比百花之王；另一方面的意思是要成为全国化妆品业界百花丛中的翘楚。
一说起花王的香皂，熟悉它的消费者首先想到的也许是它的标志性记号——一轮新月。在日本，新月是“美丽和清洁的象征”，所以花王香皂一推出就使用这个标志。但新月标志上的人脸在战前是个男性，后来随着女权运动的发展变成了女性，从1951年开始又变成了现在的儿童的脸。而且那轮新月一开始是向右弯的，现在我们看到的却是向左弯的。据说，向左弯是上弦月，渐渐圆满丰盈，是吉利的象征；而向右弯是下弦月，其趋势是渐渐亏缺，不吉利，所以在1943年开始“转向”。
与富士山毫无关系的“富士通”
在日本，取名“富士”（ふじ）的公司多如牛毛，目前上市的公司就不下20家。这些取名“富士”的公司大多与日本的象征，被尊为灵山的富士山有关。但是，说出来你也许不相信，日本著名的“富士通”（ふじつう）公司，其公司名却与日本大名鼎鼎的富士山毫无关系。
1923年，日本古河（ふるがわ）电气工业公司与德国的西门子所属的两家子公司“ジーメンス·シュッケルト”和“ジーメンス·ハルスケ”进行技术合作，建立了“富士电机制造公司”，这个“富士”（ふじ）是将“古河电机”（ふるがわ）第一个假名“ふ”和“ジーメンス”公司名称的第一个假名“ジ”联系而成。
1935年，富士电机公司中的通信机器部门独立出来，另外建立了“富士通信机制造”公司，后来随着业务的发展，1967年正式改名为“富士通”。了解“富士通”公司的这个由来，对于大学毕业后向往进入这家大公司的学生来说很有好处，在面试时说不定能派上用场呢。
“佳能”（ キャノン）来自于“观音”（観音様）
“佳能”品牌在日本也是如雷贯耳，尤其英文“Canon”这个LOGO给人很时尚、潇洒的感觉。但是，当你听说“キャノン”一词最早源于很传统的“観音”（かんのう）的话，也许会很吃惊吧。
キャノン株式会社最早叫精机光学工业株式会社，1937年由御手洗毅创建。御手洗毅先生是个很虔诚的观音菩萨信仰者，因此在他自己制作的照相机的取景框上刻了一个“千手观音像”，相机镜头上留有カシヤパ（释加牟尼的弟子）字样，而机身上则刻着KWANON，人称“カンノンカメラ”。当然这个照相机没有拿到市场上去销售，但御手洗毅先生却由此产生了要借助千手观音的力量和カシヤパ的智慧生产出精密的国产相机的念头，决定就用与观音发音相近的キャノン（Canon）作为商标进行注册。同时，Canon在英语中又有“标准、戒律”的含义，符合照相机这种精密仪器的特性。后来随着キャノン照相机的普及，1947年，公司的名称也改为キャノンカメラ株式会社，1969年又改为キャノン株式会社。
一个有趣的现象是，生产照相机等精密仪器的日本企业虽然很多公司名称都很洋气，但却有不少来源于日本词汇。比如“美能达”（ミノルタ）原来写作“実る田”；相机快门生产商“コパル”是社长小林春一姓名中各取了一个“小”（コ）和“春”（ハル）字构成；“チノン”公司也是社长茅野弘的姓“チノ”加上一个“ン”构成等。
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