毛丹青看日本：日本如何制造畅销书
本文内容仅表示作者个人观点。
卖书已经是一个相当苦的差事了！日本是读书大国，仅仅那本像砖头一样厚的月刊《文艺春秋》实销80万册，简直跟天文数字一样。记得N年前，我大学时的一个哥们儿，北京大学的张颐武教授在东京就跟我惊叹过此事，他是文坛上的人，所谓“惊叹”，或许是有感于国内的文化界。
看看眼下的国内文坛，包括最近的方韩之争等等，很多局外的内容几乎成为了吸引人们眼球的行头。好在网络发达，就连我这号异域居住者也能在同一时间内看看热闹，还真应该感谢网络的时代。
话说回到标题上，最近这些年，日本文坛出现了一股畅销书的狂潮，而这个潮头跟网络并没有直接的瓜葛，这一点是我极感兴趣的地方。说是“文坛”，但并不单指文学界，而是比较宽泛地指“出版文化”这一块。
先看一下书单子；《傻瓜的墙壁》实销400万册，《卖竿儿的为啥老不倒》140万册，《嘴快的跟嘴笨的说话方式》180万册，《国家的品格》100万册等等，还有不少实销几十万册的著书堆满了书店。其实，书虽不一样，但这些畅销书是有共同特点的，一是书的尺寸，基本上比成人的手掌大一点儿，宽10厘米，长18厘米左右，装帧简朴、醒目，书页的字符比较大，适于乘电车的上班族和自由的学生阅读，同时也吸引了一大批老年读书人。日本2007年有1260万的退休人员，创百年高峰，对此，出版界早在两年前就打好了算盘，包括几份大报社都纷纷改大字符讨好老人，新退休的人员将形成阅读与旅游的庞大市场。道理很简单，因为这批人有时间，也相对有钱！
当然，出版界仅仅抓住老年阅读还不够，于是他们瞄准了“跟时代同步”的话题。比如《国家的品格》这本书的诞生完全就是一个偶然的机会。出版商应邀参加了一个讲演会，讲演的人是一位数学家，平日也好码个字儿，但大都是嘴巴上说说。有一天，他对日本社会上出现严重的贫富悬殊和“活力门”经营者“有钱能使鬼推磨”的做法猛烈抨击，大骂日本社会出现的精神扭曲，从中说到“国家需要品格。”
这句话让出版商一下子找到了灵感，他马上派遣手下的编辑打听好这位数学家所有的讲演会，然后进行现场录音，每场编辑必到，仅用两个月的时间，由编辑根据录音整理出来的稿子就交到了数学家的面前，由他本人修改确认。据这位数学家说；“当时这些编辑说，这书要出来的话，绝对能卖一百万册，我觉得荒唐！编辑比作者还有自信，就好像这本书跟我无缘似的。”
果然，经过出版商周密的策划，选定题目后又等了一个“活力门”丑闻的时机，突然间把此书投放书市，一路走红。“活力门”是一家IT公司，年青的老板因非法操纵股票买卖而遭到警方拘捕，引起日本轰动，加之此人曾受到执政党的青睐，欲投身于政界，依然是时代的宠儿。出版商看中这个千载难逢的好时机，故意压住书稿，憋足了劲儿，等到“活力门”丑闻败露的时候，才大举印刷上市。
看起来，一家公司的丑闻与这本书似乎没有直接的关系，但在文章的脉络中却可以随时让读者感到时代的活生生的例子。你身边的，你眼前的，反正让你在阅读《国家的品格》的时候，脑子里老能想起眼下正在发生着的类似的事情，这是蛮富洞见力的图书制作。
日本的畅销书是制作出来的，作者三分，只管提供素材，编辑七分，必须拥有对时代和社会的预见能力。说白了，这几乎就是跟时代的一场豪赌！《卖竿儿的为啥老不倒》是一本专讲会计的书，但切入点很妙，拿卖竿儿的说事儿，而其中又充满了一些节税的智慧。本来嘛，一个人靠卖竿儿活着，还从不倒闭，谁听了都觉得这事情“有点儿意思”！值得读一读。
最近，我在《佛教时代》周刊上的连载超过了150期，东京的出版商昨天来找我，说打算把连载编辑一下出一本10×18厘米的书。老套路，他带来了两个年青的编辑，我们一起吃的饭，谁也没有专门谈这本书，只是瞎聊。末了，出版商说，做这类书，我们有三个T的原则，一个是时间Time，一个是主题Theme，最后一个是书名Title。只要我们掌握好这三个宝，畅销是可以保证的。”
听了他的话，我打趣说；“我写的是宗教，要是东京再来一下奥姆真理教，这书说不定还真就畅销起来了。”
出版商听后，苦笑了一下，搭着我的话说；“当年的宗教书确实很好卖的。”
畅销书需要制造，这也许是一个市场的走势，但关键的是，究竟有谁能够保持对时代的敏感，对市场透彻的观察呢？这一点不仅对应日本，包括对于国内的书市，如果我们离开网络一下，说不定又能看见了一片天空。
文章授权转载自毛丹青新浪博客。
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