新年福利来了,本期小编奉上2012年日本CM(广告)精选。炫丽的特技、可爱的音乐、奇妙的创意,日本CM简直化身美国大片,带来一系列的视觉盛宴!AKB48SMAP、初音未来、青之驱魔师、新超级玛丽……数不胜数,目不暇接。一起看看哪则广告戳中你的萌点吧~

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日本广告为何如此受欢迎呢?小编为你细数日本电视广告的特点~

日本广告特点

①活动的告示板
日本的广告影片几乎全都是15秒长,因此叙事性的长故事很少见。大部分的广告宁愿用极短篇或只是呈现短的场景。

②模糊逻辑
日本广告不会像西方广告那样逻辑严密。西方的广告追求将创意、产品故事和叙事严密的整合在一起。而日本广告常常留下没说完的故事、不合逻辑甚至无厘头的场景。日本观众把这些视作理所当然,正宗的日式幽默反倒也由此产生。

③日本广告等于气氛、风格、感觉、情绪
日本广告喜用比较委婉的方式来促销,旨在先娱乐再销售。日本消费者也不喜欢“被教育”或“被推销”。在日本很少见到直接或比较性的广告。最重要的是“说的方法”。而执行的风格、语调和方式就是沟通。

④注重想像力
日本广告常被批评是没创意、太简单。乍看之下的确有这种嫌疑:大量运用名人、没有“大场面”、打品牌毫不隐讳等等。但是日本广告其实非常注重想像力,它的创意通常是产品出人意料的戏剧化表现,而不是复杂的类比。

⑤直接
日本广告对于品牌是毫不隐讳的。它会在开头或结尾大剌剌地出现,有时甚至从头到尾全场奉陪。这是因为广告时间过短,必须清晰明了才能闯出一片天地。