資生堂、中国で薬局向け新ブランド「DQ」（ディーキュー）を発売
―デパート、化粧品専門店に次ぐ販売チャネル拡大―

  株式会社资生堂总裁前田新造先生演讲

資生堂は、2009年12月17日（木）上海市内にて中国事業拡大の一環として、2010年3月より薬局（薬と化粧品の両方を扱う店舗）チャネル向けに新ブランド「DQ」（ディーキュー）を、資生堂(中国)投資有限公司から発売することを発表しました。株式会社資生堂代表取締役社長　前田新造は、新たに薬局チャネルを、デパート、専門店に続く、当社中国事業第３の柱と位置づけ、積極的な展開を図ることを表明しました。上海市、北京市、広州市のほか、沿岸部や内陸部の主要都市で、初年度は約600店で取扱いを始め、順次エリア・取扱店を拡大していきます。

（2009年12月17日，上海）作为在中国拓宽事业的重要一环，资生堂计划自2010年3月起，药房（兼营药品和化妆品）渠道推出全新品牌，特此，资生堂（中国）投资有限公司在上海召开全新品牌「DQ蒂珂」的发布会，株式会社资生堂总裁前田新造先生出席并表示：“在持续百货店和专卖店事业的同时，资生堂将把新的药房渠道作为中国事业的第三大支柱。”第一年，资生堂会在上海、北京、广州，以及其它沿海和内地主要城市的约600家药店进行销售，并逐渐扩大销售地区以及专柜的覆盖范围。

「DQ」発売と薬局チャネル参入の背景
　　資生堂の中国事業はこれまで、デパートと化粧品専門店を事業展開チャネルの二本柱として拡大してきました。一方、90年代終わり頃（1998年）から、漢方薬や医薬品を扱う都市部の薬局が輸入化粧品の取り扱いを始め、化粧品市場における新たな販売チャネルとして台頭してきました。市場構成比は10%程度と、デパートや化粧品専門店に比べるとまだ大きくはありませんが、継続的に2桁成長を続けており、今後も成長が見込まれます。
　薬局チャネルで化粧品を購入する女性は肌トラブル意識が高く、薬局チャネルには安心感と科学的な肌トラブルの解決方法に大きな期待をよせています。そこで、中国、日本、アジア女性を見続けてきた資生堂の研究開発力をいかし、肌トラブルのおきにくい健康な肌を実現するブランド「ＤＱ」を開発、販売することとしました。

「DQ」上市及增加药房渠道的背景

迄今为止，百货店和化妆品专卖店是资生堂在中国的两大主要销售渠道。然而，从90年代末期（1998年）起，在大城市中，经营中药及西药的药店开始销售进口化妆品，自此化妆品市场兴起了新的销售渠道。药房渠道占市场整体10％左右，和百货商店以及化妆品专卖店渠道相比，市场构成比虽然相对较低，但能持续2位数的增长，可以预见今后的增长空间较大。

通过药房渠道购买化妆品的女性对肌肤问题意识很高，对药房渠道购买有安心感，对科学改善肌肤的方法非常期待，所以借助中国、日本及亚洲的女性共同见证的多年来的资生堂的研究力量，并开发了不易产生肌肤问题，又能实现健康肌肤的产品——「DQ」。

「DQ」のブランド概要
新ブランド「DQ」は、慢性的な肌トラブルに悩む女性、今までの化粧品のスキンケア効果に満足できなかった女性をターゲットとし、肌トラブルがおきにくい健康な肌を実現し、スキンケア効果をしっかり肌実感いただけるブランドです。ブランド独自の肌知見を、ＤＱ＝R（抵抗力）×M（代謝力）-S（ストレス）という方程式であわらし、お客さまの肌状態を客観的に把握しながら、肌あれ有効成分トラネキサム酸と、優れた浸透感で肌トラブル要因に働きかけます。また、中国皮膚科医学学会と共同で「ＤＱプロジェクト」を立ち上げ、中国女性の肌研究を継続しています。ブランド名称は、ＩＱ（知能指数）に習い、ＤＱ、Dermal　Quotient（肌力指数）の頭文字からＤＱとしています。
日々のお手入れで使用する＜DQコントロール＞と、個別の肌悩みに対応する＜スキントラブルケア＞を配置し、アイテム数は25品目（コットンを除く）、価格帯は160元～360元（約2080円～4680円：1元=13円で換算）です。

「DQ」品牌概要

全新品牌「DQ」的目标消费群是那些有慢性肌肤问题且使用过以往的化妆品无法达到理想护肤效果的女性，是一个让她们使用之后不易产生问题，从而实现健康肌肤的品牌。作为品牌独有的肌肤见解，资生堂用DQ（肌肤品质）=R（抵抗力）×M（代谢能力）-S（肌肤承受的压力）这一独有的方程式表现出来，客观掌握消费者肌肤状态的同时，通过改善肌肤粗糙的成分“氨甲环酸”，以及卓越的渗透配方技术，对造成肌肤问题的主要原因起到改善的作用。另外，资生堂还和中国皮肤科医师分会共同正式启动“DQ资助研究项目”，为中国女性的肌肤研究继续做出贡献。人们用IQ（Intelligence Quotient智商）来表示智力的高低，资生堂参照这一形式，用（Dermal Quotient健康肌肤指数）的开头字母组成了DQ品牌的名称。资生堂即将推出的日常护理用的“肌肤品质调理”系列和应对特定肌肤问题的“精心护理”系列，共25款商品（化妆棉除外），价格在160元—360元。