【日系手机】时尚先锋——au by KDDI
作者:耀の暁空|来源:新沪江日语|2011年09月05日 06:30

大家在看日剧、动画的时候可能会留意到赞助商的广告里面出现“NTT Docomo”、“au by KDDI”这些标志,其实它们就是日本的“移动”“联通”,大家对它们的了解有多少呢?继【玩转电视台】系列之后,【日系手机】系列和大家见面了!!

第二期我们来到了目前市场占有率第二(根据2011年7月底的调查数据,日本国内手机市场占有率达到27.5%,包含冲绳蜂窝电话公司的市场份额)的au by KDDI(下称au)。

au的前世今生

KDDI的名称和来由都比较复杂,这家公司是由KDD(国际电信电话株式会社)、DDI(第二电电株式会社)、IDO(日本移动通信株式会社)三家公司在2000年10月1日合并而来,移动通信品牌名称au在2000年7月已经创立,但是au作为公司独立,是在当年11月1日。

au这一品牌的创意者ZYXYZ公司对品牌含义作了如下解释:

携帯電話を介し、様々な人やモノとの出会いが生まれ、その出会いを通じて全ての価値が集い合う世界の実現を「『会う』に始まり、『合う』に行き着く」という意味合いから「au」の2文字でシンプルに表現した。

“au”两个字母简单地表现了“因为移动电话产生了和各种各样的人与事物之间的邂逅,通过这样的邂逅就能够把所有价值集合到一起的世界变为现实”,也就是“始于邂逅(会う),终于集合(合う)”的意图。

au自己则表示,“A”代表“通达”(Access)“随时”(Always)“适意”(Amenity),“U”代表“独特”(Unique)“全球”(Universal)“用户”(User),也包含了“access to u(you)”的意味。

公司LOGO

2001年10月,au被母公司KDDI吸收合并,品牌名称变为现在的au by KDDI,同时标志底色由红色变为橙色。

 

总部
公司总部设在KDDI总部所在的东京都千代田区饭田桥大厦内。

 

为au制造定制手机的厂商
和NTT Docomo一样,au的合作厂商也十分多,保证了au机型的丰富多彩。目前,有索尼爱立信、NEC卡西欧、富士通东芝、京瓷、Pantech & Curitel、夏普、 松下、HTC、富士康、摩托罗拉、三星、华为等企业为Docomo生产定制手机和其他智能终端。

au夏季新机欣赏

个性化的音乐服务“au LISMO”

从2006年1月开始,au在电脑和手机上同时推出了名为“au LISMO”(au LISten MObile service)的综合服务。利用这个服务,用户可以轻松快捷地下载正版音乐、观看MV、浏览电子书,甚至还能看电影。该服务与各大唱片公司合作,让众多新歌成为LISMO的广告歌后一炮而红,老歌重新获得巨大的人气,也吸引了大量的年轻用户。

代表作:
宇多田ヒカル《Keep Tryin'》
YUI《CHE.R.RY》
絢香《三日月》
サザンオールスターズ《I AM YOUR SINGER》
尾崎豊《I LOVE YOU》

au赞助的节目

au的赞助重点放在综艺节目上,其中又以音乐类的为主,几乎每家电视台最重档的综艺节目都有au的参与。
比如日本电视台《Music Lover》,富士电视台《SMAP×SMAP》,朝日电视台《MUSIC STATION》,TBS的《秘密岚》。
而au赞助的电视剧中代表性的有TBS的《冷暖人间》(第十季)「渡る世間は鬼ばかり(第10シリーズ)」。

总结

坐在日本移动通信运营商第二把交椅上的au by KDDI,市场策略以年轻用户为主,提供丰富的个性化服务,以至于有评论认为,“大人的NTT Docomo,青少年的au”,在竞争激烈的市场中也取得了很优异的成绩。

精彩回顾:【日系手机】半壁江山——NTT Docomo>>

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