TA
于1971年诞生于日本
含着金汤匙呱呱落地
出生时身价就高达100日元
明明在日本土生土长
使用的却是洋气的英文名
施瓦辛格、木村拓哉、谢霆锋等国际巨星们
都和TA有过合影留念
如今快年满50的TA
前不久因为换了件新“衣服”
再次萌上了热搜
TA就是日清出品的
“CUP NOODLE”
取消了一直以来用来固定杯盖的塑料贴纸设计
据说这样每年将减少33吨的塑料排放
原先的单开口设计现在也换成了
猫耳形状的双开口新包装，不用贴纸也能好好固定杯盖
泡好杯面开盖以后还能收获一只“大汗淋漓”的咪咪
（哈…哈…泡…泡好了喵…）
先日フタ止めシール廃止に伴い、開け口を2つにした新形状のフタ“Wタブ” 採用で話題となったカップヌードル。そんな遊び心はオンライン商品でも。
前段时间，日清拉面废除了现有封盖贴，改用双开口的全新““双耳盖””设计引起热议。此外，他们的“玩心”还体现在了线上商品当中。
カップヌードルの麺に見立てた紙テープと具材の紙吹雪が勢いよく飛び出す『カップヌードルクラッカー』を紹介したSNSユーザーの投稿が11.9万いいねを集め、「天才の発想」などと話題に。同商品は日清食品グループオンラインストアで販売されている商品だが、他にも『カップヌードル食ってる風Tシャツ』『カップヌードルお湯入れとる紙袋』など企業のプロダクトとしては攻めたネタ商品がてんこ盛りだ。なぜ、同社のオンラインストアはこのような“大・大喜利大会”と化したのか。その背景には緻密な戦略があるようだ。
社交平台上，一张把杯面面条当做纸彩条和调料一起喷发出的“杯面花炮”图片获得了11.9万赞，网友热评“天才的想法”。该商品是日清食品集团的线上销售商品，此外，企业还利用自家产品设计了系列爆梗商品，例如“吃杯面T恤”“倒热水纸袋”等等。该社的线上店铺为何变成一场“超级玩梗大会”呢？这一切的背后似乎有着精密的战略部署。
杯面花炮
吃杯面T恤
倒热水纸袋
『カップヌードルクラッカー』が同オンラインストアで発売されたのは2017年。発売当初はある程度話題にはなったものの、今回のバズりにより大ブレイク。それまでは1日数件の販売だったものが、多い時には1日1000件以上もの注文がある大ヒット商品となった。
“杯面花炮”是在2017年开始线上销售的。当时虽然也引起了一些话题，但这次的走红更火爆。以往一天只能卖出几个，现在多的时候一天会收到1000多个订单，成为了人气商品。
「弊社のスタッフからTwitter上ですごく盛り上がっていると聞いて、それに対応できるほど在庫があるのかと、チーム内がざわつきました。元々すごい騒ぎになることを願って作った商品でしたので3年越しに夢がかなった気分です」（ダイレクトマーケティング課・佐藤真有美氏）
“从公司员工那里听说这款商品在推特上火了，整个小组都着急着确认有没有足够的库存。原本我们就希望这款商品能引发热议，时隔三年终于觉得梦想实现了。”（直效行销课·佐藤真有美）
杯面拉花中的配料细节
過去にも同オンラインストアからはヒット商品が生まれていた。例えば『日清焼そばU.F.O.ダム湯切りプレート』。湯切りをダムの放流に見立て、その様子を楽しむプレートで、これが思わぬ大ヒット。「他のダムから『うちのダムのプレートも出して欲しい』との声や、ダムのお土産店に置けないかという問い合わせもありました」（佐藤氏）と、好評のうちに販売を終えた。
该线上店过去也销售过人气商品。例如“日清飞碟炒面水坝沥水板”。把沥水处设计成水坝放水的样子，没想到卖得十分火爆，备受好评。“也有其它水坝和我们联系询问能否用他家的水坝做沥水板，还有水坝公司询问能否把（我们的商品）放到水坝周边店里”（佐藤）。
日清飞碟炒面水坝沥水板
他にも『カップヌードル専用 縄文DOKI★DOKIクッカー』。国宝「火焔型土器」を所蔵する「十日町市博物館」と雑誌『和樂』（小学館）とのコラボで、土器の中にカップヌードルを一つ入れておけるケースとして使える商品。「そんなの無駄じゃない？」とツッコむなかれ。同商品の値段は量産バージョンが一つ6万円、1点ものはなんと120万円。これが即完売したというから驚きだ。
此外，还有“杯面专用绳文DOKIDOKI炊具”。这是国宝“火焰型陶器”所在的“十日町市博物馆”和杂志《和乐》（小学馆）的联动产品，可以把杯面放到陶器中食用。有人吐槽“这不是大材小用浪费了吗？”。该商品量产版本一个6万日元，限量产品居然要120万日元。即便如此还是立刻售罄，真的非常震惊。
（小编看到图也很震惊…这玩意儿折合RMB要7w+图片）
逆に、話題は盛り上がったものの、売上的には苦戦した商品もある。カップヌードルの具材「謎肉」が絵柄のルービックキューブ『謎肉キューブ』だ。ブロックごとに微妙に謎肉の表情が異なるもので、一見しただけでは揃っているかどうかもわからない。超ウルトラCの難易度で、「あまりにも難し過ぎたかも知れないですね…」（広報部 松尾知直氏）と商品の印象を語った。
相反的，也有话题度高，销量却低迷的商品。比如画有杯面调料“谜肉”的魔方“谜肉魔方”。每个格子的谜肉有微妙的不同，一眼看去都分不清到底有没有拼好。该魔方难度在超难C级，广告部称“可能是因为太难了（所以卖不出去吧）”。（松尾知直）
谜肉魔方（就……确实挺迷的）
同オンラインストアにはこのように“真剣にふざけた商品”が目白押しだ。なぜこのようなことをしているのか。「弊社のオンラインストアには常時350以上の商品を1食から買える便利さを持っているのですが、あまり認知されていません。なので認知拡大目的、集客目的の手段として、ネタ勝負で話題になるものを作るようになりました」（佐藤氏）
这样“认真恶搞的商品”在日清线上店中一个接一个，为什么呢？佐藤称：“我社的线上店一般都有350多个产品，一个起卖，非常方便，但却一直不为人知，所以我们出于扩大知名度、吸引客户的目的，采用玩梗的手段设计一些产品来引起话题”。
先来康康都有哪些恶搞商品叭~
日清杯面 作为一种食物它当然
可以吃
（好像哪里有点不对劲 まぁいっか）
可以穿（？
可以用（？？
？？？
（话说作为一把尺子你是不是少了什么重要的东西？）
可以玩（？？？
（生日限定金装版）
可以……
？？？？？
（逐渐离谱）
这已经进阶成是一门艺术了啊喂
（官方吐槽：这到底是个啥？）
众所周知
不能拿来做模型的帽子不是好杯面
同オンラインストアの商品は、同社のダイレクトマーケティング課のメンバーがアイデア出しをしている。当初4人で何百ものアイデアを出し合い、同オンラインストアを育ててきた。そのいずれもが、情報の“自走”を目指した商品作りだ。「アイデアと工夫次第でコストパフォーマンスは向上させられます。エッジのきいたCMを作れば、出稿量を増やさなくても、SNSでユーザーが盛り上がってくれる。一度見ただけでは理解できないようなCMなら、弊社のYouTubeチャンネルで再視聴する。SNSで話題になれば、ネットニュースやテレビで取り上げてもらえる。情報がどんどん走っていく構造を意識しています」（松尾氏）
该线上店商品的创意都出自直效营销课成员。当初的四个成员靠着自己的几百个创意将线上店发展壮大，每一个商品都旨在在社交平台上引发热议。松尾称：“通过创意和努力，我们提高了性价比。如果能创作出最先端的广告，即使不增加投放量，也能在网上走火。看一遍看不懂的广告，网友就会到官网的油管频道中再看一次。只要能在社交网络上引起话题，就能上头条和电视。我们在设计这一切的时候都会像这样思考信息不断传播的方式。”
実は日清食品の広告宣伝費はここ10年ほど変わっていない。CM好感度ランキングでも常に上位にいるが、他の上位会社に比べ、出稿量は5分の1あるいは10分の1に抑えられている。限られた予算で認知度や好感度を上げることに成功しているわけだ。
实际上，日清食品的广告宣传费用在这10年间基本没有变化。广告好感度也经常名列前茅，和其它排名较前的公司相比，日清广告的投放量在它们的五分之一甚至十分之一。可以说是用有限的预算打开了国民认知度和好感度的成功案例。
比如每年都要跨次元搞一些联动
CUP NOODLE X ONE PIECE
CUP NOODLE X 天气之子
CUP NOODLE X 银魂
CUP NOODLE X 高达
CUP NOODLE X 新世纪福音战士
甚至前不久发推说 要废止封盖贴纸的时候也是“EVA话风”
“再见了，所有的杯盖贴纸。”
#西历2021年6月4日11时发表
和柯南里的小黑也来了个“八个蛋”（日语炸弹拟音）联动
所以现在方便面界都内卷成这样了吗？是吗？是吗？？
能生产出这样创意满分的食品
那它的基地当然也是
奇奇怪怪可可爱爱
新媒体时代的到来
使得所有产品都有了曝光爆红的可能
但其中一些一夜爆红的产品来得快去得也快
而“CUP NOODLE”在长达半个世纪的时光里
一直在各种脑洞里不断突破自己
谁说泡面就只能拿来吃了？
谁说泡面就只能在面条和配菜上下功夫了？
商品的长青秘诀就是
与时俱进和无限创意
CUP NOODLE做到了
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