タレントにとって大きな収入源であり、その本数が人気のバロメーターでもあるCM契約。しかし、コロナ禍でクライアントの広告費は激減し、芸能界には厳しい風が吹き荒れている。大手広告代理店関係者が実情を明かす。

广告合同对于艺人而言是重要的收入来源，广告数量的多少也是艺人人气高低的指标。但由于新冠肺炎疫情的影响，品牌方的广告费大幅下降，使得娱乐圈的形势也变得严峻。大型广告代理店的工作人员说出了实情：

「いま我々は、適正価格で出演契約を結ぶことを重要視しています。以前はタレントのギャラについて、『一度上がったら下げない』という慣例がありました。ところが、これでは旬を過ぎたタレントは売れ残ってしまいます。そのため、今ではタレント側から値下げしてでもCM契約を取りに来るようになったんです」

“现今我们十分注重要以合适的价格与艺人签订广告合约。以前业内有一个惯例是‘艺人的酬劳一旦提升，就不会再降下去’。但这样就导致了过气艺人没有广告可拍。因此，现在的情况就变成了艺人这边主动降低身价希望能得到广告合约。“

「まさに今が、2021年度の広告予算を決める時期で、各クライアントはCM契約の見直しをしている真っ最中です。広告代理店サイドからタレントを推薦し、そのタレントとのCM契約を結ぶ際の、適正価格を提示しています。査定は相当厳しくなっていて、契約料金（ギャラ）の10％ダウンは、現状維持と同等の評価と考えていいでしょう」（前出・関係者）

“现在正是决定2021年度广告预算的时期，各大品牌方正在重新审核广告合同。广告代理店这边会向品牌方推荐艺人，也会提出和这位艺人签广告合约时合适的价格。评估会越发严格，被认为表现良好，获得续约的广告酬劳也会下降10%“（上文同一位工作人员）

《周刊FLASH》获取了一家大型广告代理店关于2021年度“明星广告酬劳”的资料，变化是否真的那么大？

1位は綾瀬はるか。好感度が高く、出演本数も多い彼女は、代理店的に “鉄板” 案件だ。

第一名是绫濑遥。好感度高且广告出演数多的她是广告代理店的不二选择。

「契約するのは、いわゆる “ナショナルクライアント” でないと難しい。それくらい、今の日本を代表するタレントですね。競合社も多く、なかなか契約できませんし、コロナ禍でも彼女の商品価値は落ちません」

“如果不是大家熟知的‘国际大品牌’，很难能与她签订合约。她已经是日本具有代表性的艺人了。想要和她签约的公司很多，想要和她签约不是件易事，而且即使在疫情期间，她的商业价值也没有下降“

2位は吉永小百合と深田恭子がランクインした。とくに深キョンは、ユニクロのCMで話題になっている。

第二名是吉永小百合和深田恭子。尤其是深田恭子，出演的优衣库广告受到热议。

深田恭子的优衣库广告效果很好
第一张图中的上衣和第二张图中的裤子都成为话题单品，销量也不错。

4位には米倉涼子、石田ゆり子、新垣結衣、小池栄子が並んだ。米倉は、絶叫する楽天モバイルのCMが、視聴者から「うるさすぎる」と不評を買っている。

并列第四的是米仓凉子、石田百合子、新垣结衣和小池荣子。不过米仓凉子在乐天mobile广告中大声喊叫的表演并不受观众欢迎，被评价“太吵了”。

「事務所からの独立も、業界的にはマイナス。かつては女優部門でトップだったんですけどね……」（広告代理店）

“离开原来的事务所独立在业界看来是减分项。米仓凉子原本是女演员部门第一啊……”（广告代理店）

同じく4位の小池は、「ちょうどいい具合」が人気の秘密だという。

而同样位居第四的小池荣子受欢迎的秘诀是“恰到好处”

「カジュアルな服も着こなせるし、ゴージャスなセレブでもイケる。それが『ちょうどいい』と、視聴者から評価されている。男性・女性問わず、好感度が高いですね」（キャスティング担当）

“休闲服装穿得合适又好看，同时华丽优雅的扮相也毫不逊色。观众对她‘恰到好处的美’很是肯定。不管是在男性群体还是女性群体中，她的好感度都很高。（选角负责人）

多くのCMに出演する指原莉乃は12位だが、ギャラを安く設定することで起用されやすくして、出演本数を稼ぐ戦略が見事にハマっている。

广告出演数量很多的指原莉乃虽然排在第十二，但因为酬劳要求低，所以很容易收到邀约，靠数量取胜的战略非常适合她。

「確実に結果を出してくれると、業界での信頼度は抜群です。その露出量や活躍ぶりからすれば、安価でお買い得なんです。細かく稼いでいるタレントの代表格でしょうね」（CM制作関係者）

“切实做出成绩，能够提升在业界的信赖度。从指原莉乃的曝光量和活跃度来看，她的广告酬劳定得很实惠。她应该算是细水长流靠量取胜的代表艺人了”（广告制作相关工作人员）

同じ12位には、芦田愛菜もランクイン。

同样位居第十二的还有芦田爱菜。

「愛菜ちゃんは、男女問わず、すべての年代に訴求する貴重な存在。秀才イメージも、企業受けする一因でしょうね」（CMプランナー）

“爱菜酱是无论男女老幼，可以吸引各年龄层的珍贵存在。才女形象也是她受各大企业喜爱的原因之一吧”（广告策划）

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