オシャレに敏感な海外セレブも絶賛する原宿 “カワイイ”カルチャー

对时尚敏感的海外名媛也赞不绝口的原宿“KAWAii”文化

きゃりーぱみゅぱみゅ、ファッションやオシャレが大好きな女子ならきっと知っていますよね。原宿ガールとして有名なきゃりーの発信するファッションや音楽を中心に、原宿から生まれた“カワイイ”カルチャーが、今海外のセレブの注目の的となっています。その賛同者は、シンガーソングライターのケイティ・ペリー、映画監督・プロデューサー・脚本家・女優であるソフィア・コッポラ、ラッパーのニッキー・ミナージュなど枚挙にいとまがありません。

说到Kyary Pamyu Pamyu，关注时尚流行的女生们一定知道她是谁吧？以作为原宿女孩闻名的Kyary所发射出的流行与音乐信号为中心，原宿的“KAWAii”文化如今正受到海外名媛们的注目。其支持者，有创作歌手Katy Perry、电影导演·制作人·编剧演员索菲亚·科波拉、饶舌歌手妮琪·米娜等。

2015年5月に行われた原宿カルチャーの祭典「HARAJUKU KAWAii!! WEEK 2014 feat .Ameba 10th anniversary」には、雑誌やテレビで人気のモデルやアーティストが原宿に集合、全国から数万人の参加者を集めました。ほかにも、『“カワイイ”を万国共通のおしゃれのキーワードに！』を目標に、さまざまなメディアに発信し、イベントを行っています。

在2015年5月举行的原宿文化祭典“HARAJUKU KAWAii!! WEEK 2014 feat .Ameba 10th anniversary”期间，杂志、电视上的人气模特和艺人齐聚原宿，并吸引了数万名来自全国各地的参加者。除此之外还有许多人以“让‘可爱’成为世界通用的时尚关键词”为目标，向各类媒体发射信号、举办活动。

原宿 “カワイイ”カルチャーの仕掛け人が、きゃりーぱみゅぱみゅのアートディレクター増田セバスチャンさんです。彼はきゃりーの世界ツアーについて、｢海外のツアーでは珍しく､日本からついて行ったお客は少なく、9割は現地の外国の人だった｣と言っています。

原宿的“KAWAii”文化的发起人，是Kyary Pamyu Pamyu的艺术总监——增田塞巴斯蒂安。对于Kyary的世界巡演，他是这样说的：“这次海外巡演很少有从日本跟过去的观众，大概有9成都是当地的外国人，这在一般的海外巡演中是很罕见的。”

しかし、この原宿カルチャーが注目されたきっかけは、皮肉にも、1998年に原宿の歩行者天国が廃止された後、海外で発売された原宿の歩行者天国の写真集でした。日本ですたれていた原宿ファッションが、海外のファンから支持されブームが始まったのです。

不过，原宿文化获得广泛注目的契机，是颇为讽刺的。这个契机就是1998年原宿的步行者天国被废除后，一本在海外发售的原宿步行者天国的写真集。原在日本已经过时的原宿时尚，受到海外粉丝的热烈支持，由此社会又重新掀起了一股原宿文化的热潮。

流行文化として評価が高まるサブカルチャー

以流行文化收获好评的亚文化

いわゆるサブカルチャーと言われる以前は正当に評価されていなかった、ゲームやアニメ、若者ファッションなどが、今では社会現象となり、流行文化として世界的に評価が高まっています。江戸時代の浮世草子や歌舞伎など、現代の文化史に残る分野も江戸の町人が愛した流行文化です。その時代に求められ、愛されたもの、その時代の流行を研究することは、人間社会を研究し、極めることにつながります。

在被归类为亚文化之前不曾得到正面评价的游戏、动画、前卫时尚等文化，如今正成为一种社会现象，并作为流行文化广受世界好评。江户时代的浮世草子和歌舞伎等，虽在现代已属于文化史的范畴，但它们都是江户人曾喜爱的流行文化。研究一个时代备受追捧的流行文化，亦即研究该时代人类社会的真实面貌。

また、流行を創り、発信するマスメディアが広告やイベントを仕掛けるとき、雑誌や本、テレビ、SNSなどのどんなツールを使い、どんな方法で社会に発信していくかも大いに興味のあるところです。興味のある分野の広告やイベントをそんな視点で見てもおもしろいかもしれません。

还有一个耐人寻味的问题，那便是当媒体在创造、发射流行信号时，是如何利用杂志书籍、电视、社交网络等路径设置广告和活动，向全社会传递信息的？带着这个疑问去观察自己感兴趣的广告和活动，或许会找到一些有趣的发现。

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