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米国に本部を置くルーダー・フィン社とアジア地域のぜいたく品市場をマーケティングする上海信天翁聯業商務諮詢有限公司が再び手を組んで作成した「2010年中国ぜいたく品報告」が発表された。それによると、金融危機の影響がなお持続する中で、中国人消費者のぜいたく品ニーズは急速な伸びを示しており、アジアのぜいたく品市場が勢いよく発展しているという。またぜいたく品購入の重要な動機は引き続きビジネス上の贈答だという。

2009の調査に比べると、今回の調査範囲はさらに広がった。回答者の数は去年より10%増加し、回答者の平均年収が約25万人民元だという。

同報告によると、中国人消費者のぜいたく品ニーズが急速に伸びている。現在の経済情勢に慎重な態度を取る人が多いが、回答者の40%はこれまでの消費レベルを下げることはないとし、38%はさらなる購入力の向上に努めると回答した。中でも上海市や華東地域の経済が急速に発展している二線都市の回答者が、最も旺盛な消費意欲を示したという。

回答者のぜいたく品消費をみると、親戚や友人へのプレゼントとして購入するとした人が29%、ビジネスパートナーへの贈答用に購入するとした人が28%に上り、両者の合計は57%と半数を超える。プレゼント、特にビジネス上の贈答がぜいたく品の最も重要な使い道のひとつだ。

ぜいたく品はビジネス上の贈答シーンでさまざまな使われ方をしており、これは大陸部独特の消費傾向だという。こうした傾向を示す回答者は一線都市では28%に上り、二線都市ではさらに多く36%に上った。中でも華南・華西地域の二線都市の割合が最も高く、38%に達したという。

相关中文新闻:

“虽然金融危机的影响仍在持续,但中国消费者对奢华品的需求在快速提升,中国奢华品市场仍在蓬勃发展。”罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研公司信天翁联业商务咨询有限公司再度联手发布《2010中国奢华品报告》,调查指出,商务送礼仍是购买奢华品的重要用途。

相较于2009年,此次报告的涉及范围有了进一步扩展。受访者的人数也比去年增加了10%,人均年收入在人民币25万元左右。

《2010中国奢华品报告》显示,中国消费者对于奢华品的需求仍在快速提升。尽管多数人对于目前的经济形势持审慎态度,但40%的受访者表示会维持原来的消费水平,甚至有38%的受访者将加大购买力度。其中,上海以及华东区域经济发展迅速的二线城市的受访者表现出特别活跃的消费意愿。

报告称,在所有受访者的奢华品消费中,为亲朋好友购买的占了29%,赠送商业合作伙伴的占了28%。这两者合计即超过57%。送礼,尤其是商务馈赠,仍然是奢华品购买最重要的用途之一。

调查发现,奢华品在商务送礼中的广泛应用,也是中国内地所独有的消费特点。这一现象在一线城市的受访者中占了28%,在二线城市更高达36%。其中,这个数据在华南和华西地区的二线城市更是超过38%,居全国之首。