日本生命が３月下旬から放映しているアニメ「ワンピース」を起用したＣＭが話題を呼んでいる。１０～２０代を中心に絶大な人気を誇る「ワンピース」の訴求力に注目したものだが、「安心」が売りものの保険会社だけに、「保険会社のＣＭに“海賊”でいいのでしょうか…」と好奇のまなざしを送る同業者も。若者をターゲットにした新たなイメージ戦略は奏功するか。

「おれモンキー．Ｄ．ルフィ。海賊王になる男だ。今度、日本生命と新しく仲間になったぞ」

３月２３日に開かれた日本生命の新ＣＭ発表会。「ワンピース」の主人公、ルフィが突然、画面いっぱいに登場し、会場に詰めかけた記者らを驚かせた。

外資系ではアニメを起用しているＣＭもあるが、日本の大手保険会社のＣＭといえば、さわやかで安心感を与える女優、俳優が主流。日生も人気女優の綾瀬はるかさんを起用したＣＭなど３シリーズを４月から全国放映。そのうちの一つに初の試みとして「ワンピース」を起用した。

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据日本媒体报道，日本生命保险在3月23日的新CM发布会上决定启用《海贼王》的主人公路飞做广告代言，希望以此吸引日本年轻人，扭转保险率低下的势头。

日本生命保险公司创建于1889年，迄今已拥有一百多年的历史，该公司是日本最大的人寿保险公司，同时也是日本最大的个人年金发放管理机关。日本生命保险不仅在日本家喻户晓，同时也享誉世界。虽然历次启用当红演员做广告代言，但这次在启用绫濑遥的同时，也决定尝试启用路飞作为广告代言。

发布会上有人提出质疑“日本保险业因索马里海盗猖獗，遭受了巨大的损失。你们启用同为海盗的路飞作代言，是否意味着海盗们也能加入保险呢？”对此，相关负责人表示，“决定采用路飞做代言，是因为《海贼王》中‘用自己的力量去创造未来’的理念，绝不意味着认同现实中的海盗加入保险”。同时，负责人还表示，希望这次启用动画广告能够得到年轻人的认同，提高他们的保险加入率。

（中文内容来自recordjapan）