池袋パルコ本館の地下1階に、これまで見たことのない一風変わった衣料品店がオープンしていた。目の前にあるのは、大型の液晶モニターのみ。聞けば、「商品がないのに、試着と買い物ができる」のだという。

在东京池袋PARCO店本馆的地下一层,开张了一家前所未有、别具一格的服装店。顾客面前只有大型的液晶显示器。据说,“明明没有商品,客人却可以试穿并采购。”

60型の大型液晶画面に写った自身の全身映像に、特別な処理を施したスカートやワンピースなどの商品画像が重なって写る。飛び跳ねても洋服がピタリと追随する高い再現性や布の質感は、通行人も思わず目を留めるほどだ。実物の商品や接客なしに、まるで試着しているかのように買い物ができる。これは、中堅セレクトショップのアーバンリサーチが開発したバーチャル試着端末「ウェアラブルクロージング」だ。端末で写真撮影をして、SNSなどで共有することができる。

60寸的大型液晶屏上可以显示出个人的全身影像,而经过特殊处理的短裙、连衣裙等商品图像则可以覆盖在人身上。就算机器前的人蹦跳起来,衣服的图像也会紧跟着移动,试穿效果的高度再现和衣料的真实质感,使得过往的行人都驻足观看。没有实体商品和接待人员,就能让客人们像真实试穿一样进行挑选采购。这就是王牌精品店Urban Research开发的虚拟试衣终端“可穿式服装系统(Wearable Clothing)”。通过这个终端进行拍照摄影,还可以在社交网站等地方进行共享。

気に入ったコーディネートがあれば、そのまま液晶上でカートに入れ、発行されたQRコードをスマホなどで読み込めば、連動するアーバンリサーチのEC(ネット通販)サイトで購入することも可能。この間の時間はわずか数分だ。

要是出现了满意的搭配,顾客可以直接通过液晶屏将其放入购物车,然后用智能手机等工具读取商品的二维码,连接到Urban Research的网店后便能进行购买。整个过程仅需几分钟。

制造业、批发业的终端销售也是目标市场

同社の竹村幸造社長はつねづね、社員に「洋服でなくてもいいから、新しいことを考えろ」と語っている。ウェアラブルクロージングは2台で2000万円の開発費用がかかったが、経営陣からはゴーサインが出た

UR公司社长竹村幸造经常对员工说,“不是关于服装的也可以,请多想些新的点子。”虽然两台虚拟试衣终端需要2000万日元的开发费用,但公司管理层立马批准了这个计划。

「英語や中国語の表示が可能なので、海外での設置や訪日観光客の買い物にも対応できる。端末の盗難防止などセキュリティー上の課題はあるが、将来的には無人店舗として設置を進める」

“因为机器上可以用英文或中文进行标示,因此以后访日观光客可通过它来购物,海外也能设置这些终端。虽然还存在终端防盗等安全问题,但今后公司会进一步推广无人店铺。”

現在2台の端末は、今年中に6台まで増やす。池袋パルコでの期間限定設置が終わる7月以降は、宣伝を狙ってイベントなどに活用するほか、昨年進出したばかりの台北のショールームや、旗艦店のある東京スカイツリータウン・ソラマチ店やラゾーナ川崎プラザ店、ルクア大阪店にも順次設置していく。実店舗を持たない衣料品メーカーや卸に、端末自体を販売する計画も練る。

目前UR推出了两台终端机器,今年会增加到6台。池袋PARCO店的展示限定期限是到7月份,之后除了会进行针对性的宣传活动外,在去年开张的台湾展示店、位于东京晴空塔的旗舰店·天空街店、LAZONA川崎广场店、LUCUA大阪店内都将相继安装。对于没有实体店的服装生产、批发等领域,UR公司也有进行终端销售的计划。

今後は、自動車など異業種とのコラボレーションも進める。表参道、新宿など、好立地に出店する店舗資産を活用し、ドライブに合う商品を提案することなどを検討中だ。

UR公司今后还将与汽车等不同行业进行合作。目前他们正在研讨如何灵活利用表参道、新宿等黄金地段的店铺资源,进行与开车相关的商品方案。

开发这个神奇终端的是近年来相当活跃的Urban Research公司(UR)

大阪・アメリカ村のジーンズカジュアル店からスタートした、セレクトショップのアーバンリサーチ。同社の2014年1月期の売上高は355億円。そのうち、EC売上高が70億円を占める。同社は2000年代初頭からECサイトを展開。EC比率10%でも先端企業といわれるアパレル業界において、異例の約20%を達成し、高成長を続けてきた。全店規模でのスタイリング提案のブログもいち早く始めるなど、業界ではECの最先端企業として知られる。

UR公司从最初大阪美国村的一家牛仔休闲类服装店,发展成了现今的精品服饰店。2014年1月公司的销售额是355亿日元,其中网购销量占到了70亿日元的份额。UR从21世纪初便开始发展它的网店,其实在日本服装业网购销量比例10%就算相当高了,但UR一枝独秀,达成了20%的比例,并保持了较高的增长率。而且包含全店款式的公司博客也很快启动,UR称得上是服装界中网购市场走在最前端的一家了。

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