奥运经济：中国的创新与发展（四）

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（４）五輪ブランド戦略を実施

实施奥运品牌战略、扩大我国经济影响

五輪は世界的に注目されるスポーツの盛典だ。五輪の準備・開催を通じて開催国の影響力が高まることは、五輪経済の重要なポイントと考えるべきだ。褏቟켌罅⨏http://bulo.hjenglish.com/q/©版权所有沪江网⨏罅켌቟褏

奥运会是全球关注的体育盛会，通过筹备和举办奥运会提升主办国的影响力，在一定意义上应当看作奥运经济的重要内容。

五輪は、中国がより一層世界の仲間入りをし、世界に中国をよりよく理解してもらう上で、歴史的なまたとないチャンスとなる。2008年は五輪イヤーであり、中国の改革開放30周年でもある。過去30年に中国の経済・社会は発展し、極めて大きな成果を挙げた。だが中国の急速な発展が世界にとりどのような意味をもつかについては、世界中でさまざまな議論が繰り広げられている。中国は特色ある、高水準の五輪を開催して、中国の平和的発展が調和の取れた世界を建設する上での重要なパワーであることを世界の人々に理解してもらおうとしている。こうしたことの影響が経済発展に及ぼす促進作用は軽視できない。なぜなら開催国や開催都市のイメージアップは、投資の伸びや観光経済の発展を直接的に促進し、投資環境の改善をさらに推し進め、一連の投資や消費活動をもたらし、さらには大量の商機を生み出して、経済成長を促すからだ。

奥运会为中国进一步融入世界、让世界进一步了解中国提供了难得的历史机遇。2008年是奥运年，也是我国改革开放30周年。30年来，我国经济社会发展取得巨大成就。但我国的迅速发展对世界意味着什么，国际上对此众说纷纭。办一届有特色、高水平的奥运会，可以进一步展示我国改革开放的形象、悠久灿烂的文化和巨大的社会进步，让世界人民认识到我国和平发展是建设和谐世界的重要力量，从而进一步提升我国在国际舞台上的形象。这种影响对经济发展的促进作用不可低估，因为主办国、主办城市形象的提升会直接促进投资的增长和旅游经济的发展，并进一步推动投资环境的改善，带动一系列的投资和消费活动，从而引发大量商机，带动经济增长。诣鵓Ҽ㹮ﻕ彥http://bulo.hjenglish.com/myfeed/©版权所有沪江网彥ﻕ㹮Ҽ鵓诣

五輪は開催都市のブランドイメージをうち立て、中国企業の世界進出にチャンスをもたらす。五輪がもたらす世界的なブランド効果を十分に開拓するために、北京市はプロジェクト入札、企業コンサルティング、海外でのPR活動、国際交流などの機会を十分に活用して、北京の新しいイメージを世界にアピールし、都市ブランドを形成してきた。中国は現在、経済規模が世界4位の経済大国だが、ブランド面では「小さい国」だ。北京五輪は中国企業が世界に進出し、世界にアピールし、ブランド戦略を推進する上で最良のプラットフォームになる。

奥运会为打造主办城市品牌、为我国企业走向世界提供了机遇。为了充分挖掘奥运会带来的全球品牌效应，北京充分利用项目招投标、企业咨询、海外推介、国际交流等机会向世界展示北京的新形象、新面貌，塑造城市品牌。通过深入挖掘北京这座历史文化名城的文化底蕴，丰富城市的人文内涵，提升城市品牌的内在价值；通过重点打造文化牌、旅游牌、高科技牌、环境牌，使城市布局、场馆建设、生态环境等更具中国特色，让北京城市品牌更具人文魅力。我国目前经济总量已跃居世界第四位，成为世界经济大国，但还是一个品牌小国。2008年奥运会是我国企业走向世界、展示自己、推进品牌战略的最好平台。

実際には、五輪関連都市のインフラや競技場の建設などが、経済成長に与える直接的な牽引効果は限定的だ。こうした有形の影響と対比的に、五輪が主催国の経済発展環境、開放度、評価、イメージに当てる無形の影響は、より長期的かつより価値あるものだ。現代経済学では、人々の心理的な期待や変化が経済成長に与える影響をますます重視するようになっている。北京五輪の開催は、中国国民の心理的期待感を高め、中国経済の持続的で急速な成長を推進する要因の一つとなっている。�﫮宯꿣聖ⱽ㓃http://www.hjbbs.com/©版权所有沪江网㓃ⱽ聖꿣宯﫮�

实际上，与奥运会相关的城市基础设施和场馆建设等因素，对经济增长的直接拉动作用是有限的。相对于这些有形影响，奥运会对于主办国经济发展环境、开放度、国家声誉和形象等方面的无形影响，则是更长久、更有价值的。从这个意义上说，2008年奥运会对我国经济有着更长远的影响。现代经济学愈来愈看重人们心理预期变化对经济增长的影响。北京举办奥运会，提升了我国居民的心理预期，成为我国经济持续较快增长的推动因素之一。

待续

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奥运经济：中国的创新与发展（二）

奥运经济：中国的创新与发展（三）

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