日本电视广告战

　まもなく今年も終わろうとしている。この時期、テレビや雑誌などでは様々な分野のアンケート結果や販売成績などのランキングが連日発表され、年末の気分を盛り上げるのに一役かっている。さて今回はその中で、毎年約1万8000本も放映されるというテレビCMに注目してみよう。

　转眼就到了年尾。在这个繁忙的时期，报刊电视、广播网络，都连日不断地公开发表着各个领域的调查结果和销量排行榜，为岁末欢快喜悦的气氛更增添了一些吉祥的气息。日本每年约有1万8000部电视广告被播出，那么这次，就让我们把视点投向电视广告吧。

　広告界で権威のある雑誌『広告批評』の最新号では、2007年の広告についての大総括を行っている。それによれば、今年の日本のテレビCMの全体的傾向として、携帯電話業界の広告と健康志向の商品の広告が大激戦だったようだ。特に後者については、「大豆バー」「ランチダイエット」をアピールした「SOYJOY」や、「カロリーゼロ」を強調した「コカ·コーラゼロ」などの人気商品が参戦し、「広告を制する者が、戦いを制する」とばかりに熾烈な戦いを展開した。

　广告界权威杂志《广告批评》最新号，对2007年的广告进行了一个大总结。从中得出今年日本电视广告的总体倾向为，手机行业和健康商品行业的广告“大激战”。特别是后者，以“大豆棒”“午餐减肥”为主旨的“SOYJOY”，和以“零卡路里”为主旨的“可口可乐零”等多种人气商品参战，展开了激烈的争斗。真可谓“广告获胜者乃此战的获胜者”。

　今年のCM合戦では、「SOYJOY」がややリードしているようだ。田中麗奈が扮するOLと豊川悦司が扮する上司のユーモア溢れる掛け合いは、なかなか印象深い作品である。このCMは『広告批評』で特別賞に選ばれ、田中麗奈は主演女優賞を受賞した。また、CM総合研究所の発表した「売り上げに貢献し続けたCM－Branding評価」でもベスト15に入り、CM好感度では食品部門のトップだった。「2007年書籍年間ベストセラー」で13位になったダイエット本の『いつまでもデブと思うなよ』でも、著者がダイエット中にSOYJOYを食べていたという記述がある。ダイエット食品としてのブランドをここまでにしたのは、商品そのものの力もあるが、CMもかなりの貢献をしていることは間違いない。

　在今年的广告战中，“SOYJOY”略微领先。田中丽奈所扮演的OL和丰川悦司所扮演的上司之间充满了幽默的对话，给人印象至深。该电视广告被《广告批评》选为特别奖，田中丽奈则获得了主演女演员奖。此外，在CM综合研究所所发表的“为销售额持续做出贡献的CM-Branding评价”中，亦入选最佳15强，居CM好感度“食品类”之首。在名列“2007年畅销书”第13位的减肥书《别以为我永远都是胖子》里，也有作者在减肥过程中吃SOYJOY的记载。作为减肥食品的品牌，能够如此这般地确立其优势的地位，不用说商品本身的威力，广告也不容置疑起了相当大的作用。



　テレビの面白さは番組だけにあるのではない。CMは消費者の物欲をかき立て、商品販売額を左右する重要なメディアであり、流行を映す鏡でもあると言える。テレビCMの時間は、トイレ休憩の時間とは限らないのだ。

　电视所有趣的不仅仅是节目。广告是掀起消费者的物欲、左右商品销售额的重要媒体，也是照映时代流行倾向的明镜。电视CM的时间，绝不应该只是如厕休息的时间。