天声人语（07-08-20）“白色恋人”的商业危机

グルノーブル冬季五輪の記録映画（６８年）は「フランスでの１３日間」という無味乾燥な原題である。この作品がまとう甘い記憶は、全編に流れるフランシス・レイの音楽と、邦題「白い恋人たち」のためだろう。命名の妙だ。시뢏㟏⟔ꄫ曵http://jp.hjenglish.com©版权所有沪江网曵ꄫ⟔㟏뢏시

格勒诺布尔的冬季奥运会的记录片，使人充满了温馨回忆，是因为自始至终的充满法兰西灵气的音乐和其日语名称《白色恋人们》，命题之妙也。而它原有名称“在法国的13天”感觉干瘪无味。

それにあやかった北海道銘菓「白い恋人」が、発売３０年にして失恋の危機にある。売れ残りの賞味期限を１カ月先に改ざんするなどの不祥事に、裏切られた思いの人も多かろう。

效仿它的北海道知名糕点“白色恋人”陷入了发售30年以来的失恋危机。因为将卖剩下的产品的保质期擅自涂改，延长了一个月等等有损声誉的事，不再买他的产品的人也很多的原因吧。≳൴鶑潾쁩ᙙ譡◄http://bulo.hjenglish.com/menu.htm©版权所有沪江网◄譡ᙙ쁩潾鶑൴≳

賞味期限は４カ月。土産物は日持ちするほうが便利だが、少しでも新鮮な品を求めるのも消費者だ。「半年は大丈夫」（石水勲社長）という問題ではなく、「交際相手」である顧客との信頼関係が問われている。小さなうそから始まる破局もある。

保质期4个月，作为地方特产，当然有利于保存。但是顾客总是愿意购买即使只是更加新鲜一点点的东西。并不是象石水勋社长说的那样：“半年没有问题”，而是影响到与交往对方——顾客的信赖关系。一个小小的谎言也会导致深刻的危机。

全国に名を知られた後も、「恋人」は北の土産の立場を守り続けた。この商才がご当地ブランドを生んだ。商品名が優美なだけに、現実との落差は哀れでさえある。たとえば、発売前に検討されたという「冬将軍」であれば、ここまでの名前負けはなかったはずだ。씌⍏⻅竀娙锄ǿහhttp://bulo.hjenglish.com/podcast.htm©版权所有沪江网හǿ锄娙竀⻅⍏씌

闻名全国之后，“恋人”继续保持着北方特产的立场，发挥他的商业智慧成为当地著名品牌。商品的名称非常美丽，但是遗憾的是和实际情况有些差距。例如，经研究之后发售的“冬将军”，至此，应该说名字都起的非常好。
　
ブランドとは、買い手の頭の中にある「いい記憶」の積み重なりだという。「悪い記憶」は消えにくいので、ブランド企業は品質の維持に腐心することになる（山本直人　『売れないのは誰のせい？』新潮新書）。

品牌产品应该与购买者心中的“良好印象”相呼应。因为“恶劣印象”难以消除，所以，品牌企业在保证质量上要下大工夫。（山本直人《卖不出去是谁的错？》新潮新书）
　　
石水社長は５月、地元紙に連載された自伝の最終回で「伊勢の赤福のように百年、二百年後まで愛される『伝統』にしたい」と語っている。今年創業３００年の赤福の餅は、ごまかせない「製造日限りの販売」だ。伝統にはそれぞれ、理由がある。

石水社长5月在当地报纸上连载的自传的最后一回中说：“希望能成为象伊势的赤福那样在一百年、两百年之后仍旧广受喜爱的‘传统名品’。”到今年已有300年历史的赤福糕点是不可以涂改的“当天制作销售”的。成为传统名品，各有各的原因。罱좓㪉東孱辆쉊http://bulo.hjenglish.com/event/©版权所有沪江网쉊辆孱東㪉좓罱