期間中の平均視聴率が22.6％と高推移をキープした『花子とアン』、現在放送中の『マッサン』も初回視聴率21.8%と好発進。近年の『NHK連続テレビ小説』（以降朝ドラ）作品群が、立て続けに高い人気を得ているなかORICON STYLEでは、朝ドラに関するアンケート調査を実施。その結果、枠としてブランド価値を再び取り戻した“復権”の要因が見えてきた。

播出期间平均收视率保持22.6%高位的《花子与安妮》，现在正播放的《阿政》第一集收视率也以21.8%开局良好。近年来“NHK连载电视小说”（下面简称晨间剧）系列作品不断获得高人气的环境中，ORICON STYLE对晨间剧进行了问卷调查。结果发现重要原因是其再度夺回该档期的品牌价值的“复权”。

好調続くNHK連続テレビ小説

一帆风顺的NHK连载电视小说

1961年より放送を開始した朝ドラは、これまで“日本の朝＝朝ドラ”と言えるほど我々の生活に馴染み深いものとなったが、生活スタイルの変化などにより2000年代半ば頃から平均視聴率20％を下回る作品が続いていた。だが、2010年上期の『ゲゲゲの女房』以降は再び上昇傾向となり、2012年上期『梅ちゃん先生』ではついに平均視聴率20.7%まで回復。2013年上期『あまちゃん』以降は3作連続で20％超えとなり、今年9月27日に最終回を迎えた『花子とアン』は過去10年で最高となる22.6%を記録。29日スタートの『マッサン』も初回平均視聴率21.8%と好調な滑り出しとなっている。一時期、視聴率に苦戦した背景には若者の“朝ドラ離れ”もあったと言われているなか、ここにきて快進撃が続いているのは何故か？

1961年开播的晨间剧，可以说是“日本的早晨=晨间剧”这般渗透进人们的生活，随着生活方式的改变，2000年后半期开始，平均收视率跌破20%的作品接二连三。不过，到了2010年上半年《怪怪怪的妻子》之后又呈现上升趋势，2012年上半年的《小梅医生》终于恢复到20.7%的平均收视率。2013年上半年《海女》之后连续三部作品都超过20%，今年9月27日迎来最终回的《花子与安妮》打破了过去10年的最高记录，为22.6%。29日开播的《阿政》第一集就有21.8%的平均收视率，开了个好头。一度被认为收视凄凉、年轻人已“抛弃晨间剧”的说法，如今却意气风发突飞猛进的原因为何？

今回、ORICON STYLEでは、10～40代の男女を対象に朝ドラに関するアンケート調査を実施。「あなたは朝ドラを観る習慣がありますか？」という質問では、全体の35.0%が【YES（観る）】と答えた。男女ともにYESの一番割合が高かったのは40代だったが、30代男性は36.0%、女性に至っては全世代で35%以上となった。

这次，ORICON STYLE以10~40岁的男女为对象，围绕晨间剧展开了问卷调查。对于“你有看晨间剧的习惯吗？”这个问题，整体有35%回答“是的”。男女都为肯定回答的比例最高的是40岁的人群，30岁人群的男性为36%，而女性全年龄段都在35%以上。

朝ドラを観るきっかけは『あまちゃん』が大差で1位に

看晨间剧的开端是《海女》以大比分名列第一

さらに「朝ドラを観るきっかけになった作品」について尋ねると、数ある名作のなかで2013年、社会現象ともいえるブームを巻き起こした『あまちゃん』が2位以下に大差をつけて1位に。主な理由として、「評判が良かったので見てみたらハマった」（宮城県／20代／男性）、「昔から何となく目にしているものでしたが、初めて本格的にハマりました」（神奈川県／30代／男性）など、これまで朝ドラに興味がなかった視聴者をも虜にしたようだ。

进一步询问“开始看晨间剧的契机是哪部作品”，在多部名作中，2013年成为社会现象、引起新浪潮的《海女》与第二名拉开了很大的差距。主要的理由如下，“评价很好，看了以后就迷上了”（宫城县/10代/男性）、“以前也看过几眼，不过这是第一次真的陷进去啦”（神奈川县/30代/男性），之前对晨间剧没兴趣的观众也被它俘获了。

もちろん、これまでの朝ドラの歴史を振り返ってみても、良質な作品は数多くあった。だが、今回の調査で『あまちゃん』を挙げた人のコメントのなかに「ストーリー、配役、ところどころの小ネタ、音楽、全てが絶妙で一時も目が離せなかった。震災の扱い方も暗すぎず、明るすぎず、うまく表現されていたことに感心しきり」（山梨県／30代／女性）とあったように、主人公・アキを演じた能年玲奈をはじめとする強烈な個性を持つ俳優たち、1980年代アイドルなどの小ネタやサブカルネタを満載した宮藤官九郎のち密な脚本、さらに音楽家・大友良英による耳馴染みのよいテーマ曲や挿入歌などにより、何より若年層に訴求したことが大きかった。“きっかけ”として面白い作品と出会えたことで、“毎日同じ時間に朝ドラを観る”ことがいかに日常生活の一部として溶け込んでいったかは、放送終了とともに“あまロス”という言葉を生んだことからもわかるだろう。

当然，回顾历来的晨间剧历史，优秀的作品很多。不过，正如此次调查投《海女》的人评价说的“无论故事、配角、各种小桥段、音乐，全部都精妙无比，让人欲罢不能。对地震的处理也不会太灰暗或太积极，而非常好地表现出来，让人佩服。”（山梨县/30多岁/女性），以饰演主人公小秋的能年玲奈为首，演员们都个性十足，配合满载1980年代偶像小桥段和亚文化素材的宫藤官九郎缜密的剧本，再加上音乐家大友良英耳熟能详的主题曲与插曲，大力吸引年轻人。作为“契机”而能去邂逅有趣作品，“每天同一时间观看晨间剧”成为日常生活中不可或缺的部分，这从电视剧播放结束后甚至衍生出“海女lose症候群”一词就能明白。

生活スタイルの変化に合わせた戦略も奏功

配合生活方式变化的战略奏效

そして『あまちゃん』で朝ドラの面白さを知り、毎朝の日課として観るようになった層は、次作『ごちそうさん』以降の作品にも大きな期待を寄せるようになった。それはその後の3作が初回から20%を超える好視聴率を記録していることからも窺い知ることができる。また、近年、視聴者の生活のスタイルの変化に合わせ、本放送の放送時間を繰り上げたことや、1週間分をまとめた“ダイジェスト版”の放送をスタートしたことも後押ししたようだ。放送時間は3位にランクインした『ゲゲゲの女房』から15分早い8時スタートとなったが、同作には「たまたまチャンネルを変えていたら面白そうだったので。放送時間の変更で観られるようになった」（岐阜県／40代／女性）といったコメントもあり、その効果を裏付けている。

从《海女》了解到晨间剧的乐趣，如同每天的日课一般在观看的人们，对下一部作品《多谢款待》及之后的作品寄予了相当大的期待。这从之后连续3部作品第一集开始就超过20%的出色收视率的可知一二。另外，配合近年来观众生活方式的变化，将原本的播出时间提前，又或者播出一周剧情剪辑的“精华版”等举措都起到助推作用。从第三名的《怪怪怪的妻子》开始播出时间提早了15分钟，从8点开始，有评论称“偶然调了频道看到，觉得蛮有趣的。播出时间变了我才能看上呢。”（岐阜县/40多岁/女性）。这也证明了其效果。

近年、朝ドラが好調となっている理由には、生活スタイルに合わせたアプローチの変化により間口が広がったこと、若年層にも訴求するテーマ性により、10代・20代にも朝ドラの視聴習慣が根付いたことが背景にある。もちろん、それは視聴者に作品を楽しんでもらいたい、笑顔で1日をスタートしてほしいという、送り手側の作品作りへの真摯な姿勢があってこそ。好調な滑り出しとなった『マッサン』をはじめ、今後、どんな作品で1日の始まりを彩ってくれるのか、引き続き期待したい。

近年来晨间剧顺风顺水的原因是由于贴近人们生活方式的变化而拓展了受众范围，加之也吸引年轻层诉求的主题，让10~20多岁的人也养成观看晨间剧的习惯。当然，这也是由于制作方以真挚的姿态、期望观众能享受剧集，能以笑容开始一天而制作出优秀的作品。以开了好头的《阿政》为首，今后还会有怎样的作品来点缀我们一天的开始呢，真是让人期待。

朝ドラを観るきっかけになった作品TOP10

成为观看晨间剧契机的作品TOP10

排名 作品名 播放时间/平均收视率 主演
1 海女 2013年4月-9月/20.6% 能年玲奈
2 水姑娘 2001年4月-9月/22.2% 国仲凉子
3 怪怪怪的妻子 2010年3月-9月/18.6% 松下奈绪
4 小梅医生 2012年4月-9月/20.7% 堀北真希
5 双胞胎 1996年10月-1997月4月/29% 三仓佳奈、三仓茉奈
6 多谢款待 2013年9月-2014年3月/22.4% 杏
7 阿信 1983年4月-1984年3月/52.6% 小林绫子、田中裕子
8 纯与爱 2012年10月-2013年3月/17.1% 夏菜
9 康乃馨 2011年10月-2012年3月/19.1% 尾野真千子
9 太阳公公 2011年4月-10月/18.8% 井上真央

歴代の朝ドラのなかで一番印象に残っている作品TOP10

历代晨间剧中印象最深刻的作品TOP10

排名 作品名 播放时间/平均收视率 主演
1 海女 2013年4月-9月/20.6% 能年玲奈
2 多谢款待 2013年9月-2014年3月/22.4% 杏
3 水姑娘 2001年4月-9月/22.2% 国仲凉子
4 阿信 1983年4月-1984年3月/52.6% 小林绫子、田中裕子
5 小梅医生 2012年4月-9月/20.7% 堀北真希
6 怪怪怪的妻子 2010年3月-9月/18.6% 松下奈绪
7 喜代美 2007年10月-2008年3月/15.9% 贯地谷诗穗梨
8 康乃馨 2011年10月-2012年3月/19.1% 尾野真千子
9 花子与安妮 2014年3月-9月/22.6% 吉高由里子
9 纯与爱 2012年10月-2013年3月/17.1% 夏菜

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